PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO HASAN BANJARMASIN

Maulana, Muhammad Lutfi (2022) PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO HASAN BANJARMASIN. Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

[img] Text
ARTIKEL 17310930 MUHAMMAD LUTFI MAULANA.pdf

Download (298kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran Pemasaran Terhadap keputusan pembelian pada Toko Hasan Banjarmasin secara bersama sama dan parsial yang berpengaruh dominan dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian yang di lakukan adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan teknik pengambilan sampel secara acak. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 37 responden yang dilakukan pengumpulan data dengan menggunakan pemberian kuisioner. Teknik analisis data dilakukan dengan Uji Instrummet, Uji Asumsi Klasik, Uji Hipotesis dan Regresi Linier Bergamda. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh : 1. Variabel produk memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Hasan Banjarmasin. Dibuktikan dengan nilai thitung 2.017 > ttabel 2.003 dengan signifikansi sebesar 0.52 > 0.05, maka dapat disimpulkan bahwa variabel produk mempengaruhi keputusan pembelian di Toko Hasan Banjarmasin. 2. Variabel harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Hasan Banjarmasin. Dibuktikan dengan nilai thitung 5.494 > ttabel 2.003 dengan signifikansi sebesar 0.00 < 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa variabel produk mempengaruhi keputusan pembelian di Toko Hasan Banjarmasin. 3. Variabel tempat memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Hasan Banjarmasin. Dibuktikan dengan nilai thitung 2.570 > ttabe 2.003 dengan signifikansi sebesar 0.15 > 0.05, maka dapat disimpulkan bahwa variabel tempat mempengaruhi keputusan pembelian di Toko Hasan Banjarmasin. 4. Variabel promosi memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Hasan Banjarmasin. Dibuktikan dengan nilai thitung 0.478 > ttabe 2.003 dengan signifikansi sebesar 0.636 > 0.05, maka dapat disimpulkan bahwa variabel promosi mempengaruhi keputusan pembelian di Toko Hasan Banjarmasin This study aims to determine the influence of the marketing mix on purchasing decisions at Hasan Banjarmasin Stores simultaneously and partially which has a dominant and significant effect on purchasing decisions. The type of research carried out is quantitative research using random sampling techniques. The number of samples in this study were 37 respondents who collected data using questionnaires. The data analysis technique was carried out using the Instrument Test, Classical Assumption Test, Hypothesis Testing and Bergamda Linear Regression. Based on the research results obtained: 1. The product variable has a positive influence on consumer purchasing decisions at Hasan Banjarmasin Shop. As evidenced by the tcount 2.017 > ttable 2003 with a significance of 0.52 > 0.05, it can be concluded that the product variable influences purchasing decisions at Hasan Banjarmasin Stores. 2. The price variable has a positive and significant influence on consumer purchasing decisions at Hasan Banjarmasin Stores. As evidenced by the value of tcount 5.494 > ttable 2003 with a significance of 0.00 <0.05, it can be concluded that the product variable affects purchasing decisions at Hasan Banjarmasin Stores. 3. The place variable has a positive influence on consumer purchasing decisions at Hasan Banjarmasin Stores. It is proven by the tcount 2,570 > ttabe 2,003 with a significance of 0.15 > 0.05, it can be concluded that the place variable affects purchasing decisions at Hasan Banjarmasin Stores. 4. Promotional variables have a positive influence on consumer purchasing decisions at Hasan Banjarmasin Stores. It is proven by the value of tcount 0.478 > ttabe 2003 with a significance of 0.636 > 0.05, it can be concluded that the promotion variable affects purchasing decisions at Hasan Banjarmasin Stores.

Item Type: Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords: Bauran Pemasaran, Produk, Harga, Tempat, Promosi dan Keputusan Pembelian Marketing Mix, Product, Price, Place, Promotion and Purchase Decision
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User: Muhammad Lutfi Maulana
Date Deposited: 30 Mar 2022 02:51
Last Modified: 30 Mar 2022 02:51
URI: http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/10396

Actions (login required)

View Item View Item