Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian pada PT Sarigading Pusaka Kalimantan Banjarmasin

Hafizah, Nurul (2022) Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian pada PT Sarigading Pusaka Kalimantan Banjarmasin. Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

[img] Text
Artikel Nurul Hafizah fix hhhh.pdf

Download (282kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui 1) kontribusi promosi terhadap keputusan pembelian pada PT Sarigading Pusaka Kalimantan Banjarmasin, 2) kontribusi harga terhadap keputusan pembelian pada PT Sarigading Pusaka Kalimantan Banjarmasin. Penelitian ini merupakan eksplanatori dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh Konsumen PT Sarigading Pusaka Kalimantan Banjarmasin. Jumlah sampel sebanyak 60 orang dan teknik penarikan sampel yang digunakan adalah Accidental Sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dokumentasi kemudian dianalisis menggunakan Regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) Promosi memberikan kontribusi yang searah dan nyata terhadap keputusan pembelian konsumen pada PT Sarigading Pusaka Kalimantan Banjarmasin, sebesar 0,434, 2) Harga memberikan kontribusi yang negatif dan tidak nyata terhadap keputusan pembelian konsumen pada PT Sarigading Pusaka Kalimantan Banjarmasin, sebesar 0,036. This study aims to determine 1) the effect of promotion on purchasing decisions at PT Sarigading Pusaka Kalimantan Banjarmasin, 2) the effect of price on purchasing decisions at PT Sarigading Pusaka Kalimantan Banjarmasin. This research is an explanatory with a quantitative approach. The population in this study were all consumers of PT Sarigading Pusaka Kalimantan Banjarmasin. The number of samples was 60 people and the sampling technique used was Accidental Sampling. Data were collected through questionnaires and documentation and then analyzed using multiple linear regression. The results show that 1) Promotion has a positive and significant influence on consumer purchasing decisions at PT Sarigading Pusaka Kalimantan Banjarmasin, amounting to 0.434, 2) Price has a negative and insignificant effect on consumer purchasing decisions at PT Sarigading Pusaka Kalimantan Banjarmasin, amounting to 0.036 .

Item Type: Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords: Promosi, Harga, Keputusan Pembelian Promotion, Price, Purchase Decision
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Depositing User: Nurul Hafizah
Date Deposited: 20 Jul 2022 02:30
Last Modified: 20 Jul 2022 02:30
URI: http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/11100

Actions (login required)

View Item View Item