PENGARUH KUALITAS PRODUK, LOKASI, HARGA, DAN KUALITAS LAYANAN, TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI DISTRICT COFFEE BANJARBARU

Almunida, Azhar Adha (2022) PENGARUH KUALITAS PRODUK, LOKASI, HARGA, DAN KUALITAS LAYANAN, TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI DISTRICT COFFEE BANJARBARU. Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

[img] Text
Artikel_Azhar Adha Almunida.pdf

Download (238kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, lokasi, harga, dan kualitas layanan, terhadap keputusan pembelian di District Coffee Banjarbaru. Jumlah sample dalam penelitian ini adalah 100 responden dan menggunakan metode accidental sampling. Penelitian ini menggunakan metode analisis uji regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh secara simultan pada variabel (kualitas produk, lokasi, harga, dan kualitas layanan) terhadap keputusan pembelian, terlihat nilai signifikan di bawah 0,05 dan nilai Fhitung (40,015) > Ftabel (2,46). Hasil penelitian ini juga menunjukkan nilai thitung pada variabel kualitas produk sebesar (4,527), lokasi sebesar (3,073), harga sebesar (4,989) dan kualitas layanan sebesar (4,847) lebih besar dari ttabel (1,66) maka dinyatakan terdapat pengaruh terhadap keputusan pembelian. Pada uji determinasi terdapat pengaruh sebesar 75% dari variabel independen (kualitas produk, lokasi, harga, dan kualitas pelayanan) terhadap variabel dependen (keputusan pembelian). Sedangkan, sebanyak 25% dipengaruhi oleh variabel lain dan tidak termasuk kedalam analisis regresi ini, seperti brand image, ekuitas merek, dan lain-lain Kata Kunci : Keputusan Pembelian, Kualitas produk, Lokasi, Harga, Kualitas Layanan, ABSTRACK The purpose of this study was to analyze the effect of product quality, location, price, and service quality, on purchasing decisions in the Banjarbaru Coffee District. The number of samples in this study were 100 respondents and used the accidental sampling method. This research uses multiple linear regression analysis method. The results of this study indicate that there is a simultaneous influence on the variables (product quality, location, price, and service quality) on purchasing decisions, the significant value is below 0.05 and the value of Fcount (40.015) > Ftable (2.46). The results of this study also show the value of tcount on the product quality variable of (4.527), location of (3.073), price of (4.989) and service quality of (4.847) greater than ttable (1.66) then it is stated that there is an influence on purchasing decisions. In the determination test there is an effect of 75% of the independent variables (product quality, location, price, and service quality) on the dependent variable (purchase decisions). Meanwhile, as much as 25% is influenced by other variables and is not included in this regression analysis, such as brand image, brand equity, and others. Keywords: Purchase Decision, Product quality, Location, Price, Service Quality

Item Type: Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords: Keputusan Pembelian, Kualitas produk, Lokasi, Harga, Kualitas Layanan
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User: Azhar Adha Almunida
Date Deposited: 01 Sep 2022 01:40
Last Modified: 01 Sep 2022 01:40
URI: http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/11134

Actions (login required)

View Item View Item