ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MENARIK MINAT BELI KONSUMEN PADA PT PULAU INDAH JAYA BANJARMASIN

Saputri, Radita (2022) ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MENARIK MINAT BELI KONSUMEN PADA PT PULAU INDAH JAYA BANJARMASIN. Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

[img] Text
ARTIKEL DITA.pdf

Download (553kB)

Abstract

Radita Saputri, 2022, Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Menarik Minat Beli Konsumen pada PT Pulau Indah Jaya Banjarmasin, Pembimbing I : Mohammad Zainul, Pembimbing II : Prihatini Ade Mayvita. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui : (1) strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh PT Pulau Indah Jaya Banjarmasin selama ini, (2) kendala apa saja yang dihadapi PT Pulau Indah Jaya Banjarmasin dalam meningkatkan minat beli konsumen pada PT Pulau Indah Jaya Banjarmasin, (3) minat beli konsumen selama 5 tahun terakhir pada PT Pulau Indah Jaya Banjarmasin, (3) strategi komunikasi pemasaran dalam meningkatkan minat beli konsumen pada PT Pulau Indah Jaya Banjarmasin. Metode yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif kualitatif dan teknik analisis yang digunakan yakni reduksi data, penyajian data dan verifikasi data. Adapun hasil penelitiannya adalah (1) Strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh PT Pulau Indah Jaya Banjarmasin selama ini dengan melakukan periklanan melalui banner dan brosur, mengikuti event atau bazar, menghubungi pelanggan melalui telepon untuk menginformasikan adanya promo, melakukan survei kelapangan untuk mendapatkan relasi yang dilakukan oleh tim sales, menyediakan layanan online order, delivery order, menjalin hubungan baik dengan masyarakat sekitar kantor dan menawarkan kepada konsumen untuk menjadi relasi dengan memberikan harga khusus jika membeli dalam jumlah minimal pembelian yang ditentukan, (2) kendala dihadapi yaitu banyaknya kompetitor sejenis yang baru bermunculan dan membutuhkan biaya operasional yang cukup besar kepada tim sales yang bertugas untuk memasarkan produk di luar daerah Kota Banjarmasin, (3) minat beli konsumen selama 5 tahun terakhir pada PT Pulau Indah Jaya Banjarmasin masih berfluktuasi atau penjualan tidak konsisten, (4) Strategi komunikasi pemasaran dalam meningkatkan minat beli konsumen pada PT Pulau Indah Jaya Banjarmasin masih kurang maksimal, karena PT Pulau Indah Jaya Banjarmasin tidak mengikuti kecanggihan elektronik dan tidak memanfaatkan kekuatan media sosial untuk promosi dan memperkenalkan produk mereka. Radita Saputri, 2022, Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Menarik Minat Beli Konsumen pada PT Pulau Indah Jaya Banjarmasin, Pembimbing I : Mohammad Zainul, Pembimbing II : Prihatini Ade Mayvita. This study aims to determine: (1) the marketing communication strategy applied by PT Pulau Indah Jaya Banjarmasin so far, (2) what obstacles are faced by PT Pulau Indah Jaya Banjarmasin in increasing consumer buying interest at PT Pulau Indah Jaya Banjarmasin, (3 ) consumer buying interest for the last 5 years at PT Pulau Indah Jaya Banjarmasin, (3) marketing communication strategy in increasing consumer buying interest at PT Pulau Indah Jaya Banjarmasin. The method used is qualitative research with descriptive qualitative research and the analytical techniques used are data reduction, data presentation and data verification. The results of the research are (1) the marketing communication strategy implemented by PT Pulau Indah Jaya Banjarmasin so far by doing advertising through banners and brochures, participating in events or bazaars, contacting customers by telephone to inform about promos, conducting field surveys to get relationships carried out. by the sales team, providing online order services, delivery orders, maintaining good relations with the community around the office and offering to consumers to become relationships by providing special prices if you buy the specified minimum amount of purchases, (2) the obstacles faced are the number of new similar competitors emerging and requiring substantial operational costs to the sales team tasked with marketing products outside the city of Banjarmasin, (3) consumer buying interest for the last 5 years at PT Pulau Indah Jaya Banjarmasin is still fluctuating or sales are inconsistent, (4) communication strategy Marketing in increasing consumer buying interest at PT Pulau Indah Jaya Banjarmasin is still not optimal, because PT Pulau Indah Jaya Banjarmasin does not follow electronic sophistication and not take advantage of the power of social media to promote and introduce their products.

Item Type: Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords: Marketing Communication Strategy, Consumer Buying Interest Marketing Communication Strategy, Consumer Buying Interest
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor
H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Depositing User: Radita Saputri
Date Deposited: 10 Aug 2022 02:34
Last Modified: 10 Aug 2022 02:34
URI: http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/11639

Actions (login required)

View Item View Item