PENGARUH HARGA DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA HOME INDUSTRY ROTI MANIS MAMA EKA DI MARTAPURA

Habibah, Nor (2022) PENGARUH HARGA DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA HOME INDUSTRY ROTI MANIS MAMA EKA DI MARTAPURA. Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

[img] Text
ARTIKEL NOR HABIBAH_18310967.pdf

Download (271kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji : (1) pengaruh harga terhadap keputusan pembelian pada home industry roti manis mama eka, (2) pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian pada home industry roti manis mama eka, (3) pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada home industry roti manis mama eka. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Penelitian ini dilakukan pada konsumen home industry roti manis mama eka, menggunakan data kuesioner yang jumlah responden sebanyak 50 responden. Metode analisis statistik yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reabilitas, uji asumsi klasik, uji autokolerasi, analisis regresi berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R squere). Hasil penelitian menunjukkan bahwa : (1) nilai thitung sebesar 3,887 lebih besar dari ttabel 2,012 atau nilai signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 (α=5%), dapat disimpulkan bahwa variabel harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. (2) begitu juga promosi menunjukkan pengaruh terhadap keputusan pembelian,dengan hasil penelitian nilai thitung sebesar 5,315 lebih besar dari ttabel 2,012 atau nilai signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 (α=5%), dapat disimpulkan bahwa variabel promosi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. (3) harga dan promosi juga berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian, dengan hasil nilai Fhitung sebesar 95,697 lebih besar dari Ftabel 3,18. Serta pengaruh yang diberikan dari variabel harga dan promosi sebesar 80,3%. Sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. This study aims to examine : (1) the effect of prince on purchasing decisions at the home industry of mama eka sweet bread, (2) the effect of promotion on purchasing decisions at the home industry of mama eka sweet bread, (3) the effect of prince and promotion on purchasing decisions at home mama eka’s sweet bread industry. This research uses quantitative metods. This research was conduded on home industry customers of mama eka sweet bread,using questionnaire date with a total of 50 respondents. Statistical analysis methods used in this research are validity test, reliability test, classical assumtion test, autocorrelation test, multiple regression analysis, t test, F test and coefficient of determination (R squere). The results showed that : (1) the tcount value of 3,887 was greater that ttable 2,012 oe the significance value of 0,000 was smaller that 0,05 (α=5%), it can be concluded that the price variable has a significant effect on purchasing decisions. (2) as well as promotion shows an influence on purchasing decisions, with the results of the study the tcount value of 5,315 is greater that ttable 2,012 or a significance value of 0,000 is smaller that 0,05 (α=5%), it can be concluded that the promotion variable has a significant effect to purchasing decisions. (3) price and promotion also have a simultaneous effect on purchasing decisions, with the result that the Fcount value of 95,679 is greater that Ftable 3,18. And the influence given from the price and promotion variables is 80,3%.

Item Type: Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords: Harga; Promosi; Keputusan Pembelian
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User: Nor Habibah
Date Deposited: 10 Aug 2022 05:30
Last Modified: 10 Aug 2022 05:30
URI: http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/11861

Actions (login required)

View Item View Item