PENERAPAN STRATEGI BERSAING DALAM MENINGKATKAN PANGSA PASAR PADA PT. NUSANTARA INDAH DAIHATSU BANJARMASIN

AMELIA, SHERLY (2022) PENERAPAN STRATEGI BERSAING DALAM MENINGKATKAN PANGSA PASAR PADA PT. NUSANTARA INDAH DAIHATSU BANJARMASIN. Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

[img] Text
ARTIKEL NEW.pdf

Download (175kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji: bagaimana penerapan strategi bersaing dalam meningkatkan pangsa pasar pada PT. Nusantara Indah Daihatsu Banjarmasin. Rancangan penelitian ini adalah penelitian deskriptif kuantitatif dan merupakan penelitian yang jelas skala ukurnya (data numerik) dan hasil analisisnya akan diinterprestasikan secara deskriptif. Dengan teknik pengumpulan data menggunakan data primer dan sekunder. Data perimer dilakukan dengan cara wawancara kepada informan penelitian yaitu supervisor (informan kunci), karyawan (informan utama) serta observasi langsung ke lapangan. Data sekunder dilakukan dengan cara studi kepustakaan, dokumentasi dan penelusuran data online. Populasi penelitian sebagian karyawan PT. Nusantara Indah Daihatsu Banjarmasin dan sampel sebanyak 30 orang responden. Hasil penelitian yang di lakukan menunjukkan bahwa penjualan mobil pada PT. Nusantara Indah Daihatsu Banjarmasin adalah dengan menerapkan segmentasi, target, positioning yang benar dan tepat dengan mengunakan bauran pemasaran (marketing mix) yang terdiri dari 4P: strategi produk (product) yang mana produk yang dijual berkualitas dan menyesuaikan perkembangan jaman, strategi harga (price) yang cukup terjangkau karena menyesuaikan dengan target pasar dan bisa dibilang relatif murah, strategi panentuan lokasi (place) tempatnya pas dan juga strategis yaitu berada ditengah kota Banjarmasin, strategi promosi (promotion) yang bagus dengan menyebarkan brosur- brosur, promosi dipameran besar ataupun melalui sosial media. This study aims to examine: how the implementation of competitive strategy in increasing market share at PT. Nusantara Indah Daihatsu Banjarmasin. The design of this research is descriptive quantitative research and is a research that has a clear measurement scale (numeric data) and the results of the analysis will be interpreted descriptively. With data collection techniques using primary and secondary data. Primary data was conducted by interviewing research informants, namely supervisors (key informants), employees (main informants) and direct observation to the field. Secondary data is carried out by means of library research, documentation and online data searching. The research population is some employees of PT. Nusantara Indah Daihatsu Banjarmasin and a sample of 30 respondents. The results of the research conducted indicate that car sales at PT. Nusantara Indah Daihatsu Banjarmasin is to implement correct and appropriate segmentation, targeting, positioning by using the marketing mix which consists of 4Ps: product strategy (product) where the products sold are of high quality and adjust to the times, price strategy (price) which is quite affordable because it adapts to the target market and can be said to be relatively cheap, the location strategy is appropriate and also strategic, namely in the middle of the city of Banjarmasin, a good promotion strategy by distributing brochures, promotions at large exhibitions or through social media. media.

Item Type: Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords: Penerapan Strategi Bersaing; Pangsa Pasar Implementation of Competitive Strategy; Market share
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User: Sherly Amelia
Date Deposited: 08 Sep 2022 05:48
Last Modified: 08 Sep 2022 05:48
URI: http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/11912

Actions (login required)

View Item View Item