ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM USAHA MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN PADA TOKO BARANG ANTIK BAKUMPAI MAS BANJARMASIN

Fikri, Muhammad Syarqian (2020) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM USAHA MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN PADA TOKO BARANG ANTIK BAKUMPAI MAS BANJARMASIN. Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

[img] Text
ARTIKEL SKRIPSI MUHAMMAD SYARQIAN FIKRI.pdf

Download (129kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji : (1) Strategi pemasaran Toko Barang Antik Bakumpai Mas Banjarmasin dalam meningkatkan volume penjualan dan (2) Kelebihan dan kekurangan penerapan strategi pemasaran pada Toko Barang Antik Bakumpai Mas Banjarmasin. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Sumber data yang digunakan adalah sumber data primer. Sedangkan untuk teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara, observasi dan dokumentasi. Untuk teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis data kualitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Toko Barang Antik Bakumpai Mas telah menjalankan strategi pemasaran yaitu : (1) Strategi pemasaran Toko Barang Antik Bakumpai Mas Banjarmasin dalam meningkatkan volume penjualan yaitu berdasarkan hasil analisis Bauran Pemasaran, diketahui bahwa pengaplikasian product, price, place dan promotion ini sudah sesuai dengan strategi pemasaran, dimana produk yang dijual adalah barang-barang antik asli Kalimantan, harga yang ditetapkan disesuaikan dengan kualitas dari barang tersebut yang dapat dinilai dari kelangkaan barang yang dijual, lokasinya berada di Pasar Sentra Antasari, promosinya menggunakan promosi online, promosi dari mulut ke mulut dan promosi lewat jaringan sesama penjual barang antik. Sedangkan perumusan pemasaran yang digunakan yaitu segmentasi pasar yang memfokuskan kepada daerah atau wilayah sekitar Pasar Antasari kota Banjarmasin saja, pasar sasarannya adalah para kolektor barang antik dan posisi pasarnya adalah dengan berusaha membangun posisi pasarnya berdasarkan produk, kualitas dan pelayanannya. (2) Kelebihan dan kekurangan penerapan strategi pemasaran pada Toko Barang Antik Bakumpai Mas sudah sesuai dengan strategi pemasaran, dimana kelebihannya adalah lokasi yang strategis, mengutamakan kualitas produk demi pencapaian loyalitas konsumen dan memanfaatkan perkembangan teknologi seperti internet dan media sosial. Sedangkan kekurangannya adalah masalah permodalan, stok barang yang terbatas dan kurangnya daya beli masyarakat. This study aims to test : (1) The marketing strategy of Bakumpai Mas Antiques Shop Banjarmasin in increasing sales volume and (2) Strengths and weaknesses of the application of marketing strategies at Bakumpai Mas Antiques Shop Banjarmasin. This study used descriptive qualitative method. The data source used is the primary data source. As for the data collection techniques used are interviews, observation and documentation. For data analysis techniques are qualitative data analysis techniques. The results showed that Bakumpai Mas Antiques Shop had run a marketing strategy is : (1) The marketing strategy of Bakumpai Mas Antiques Shop Banjarmasin in increasing sales volume is based on the results of the Marketing Mix analysis, it is known that the application of the product, price, place and promotion is in accordance with the marketing strategy, where the products sold are original antiques of Kalimantan, the price is adjusted to the quality of the item which can be judged by the scarcity of goods sold, the location is in the Antasari Sentra Market, the promotion is using online promotions, word of mouth promotions and promotion through a network of fellow antiques sellers. Whereas the marketing formulation used is market segmentation which focuses on regions or regions around Banjarmasin City Antasari Market, its target market is antique collectors and its market position is by trying to build its market position based on product, quality and service. (2) Strengths and weaknesses of the implementation of marketing strategies at Bakumpai Mas Antique Stores are in accordance with the marketing strategy, the strength is a strategic location, prioritizing product quality for the achievement of consumer loyalty and take advantage of technological developments such as the internet and social media. While the weakness is a matter of capital, limited stock of goods and lack of public purchasing power.

Item Type: Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords: Strategi Pemasaran, Bauran Pemasaran, Perumusan Pemasaran Marketing Strategy, Marketing Mix, Marketing Formulation
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Depositing User: Muhammad Syarqian Fikri
Date Deposited: 09 Sep 2020 03:01
Last Modified: 09 Sep 2020 03:01
URI: http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/1304

Actions (login required)

View Item View Item