PENGARUH BAURAN PEMASARAN EMPAT P (PRODUCT, PRICE, PLACE, PROMOTION) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KARTU TELKOMSEL PADA GUSTI CELL SUNGKAI

Putri, Gusti Erika (2020) PENGARUH BAURAN PEMASARAN EMPAT P (PRODUCT, PRICE, PLACE, PROMOTION) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KARTU TELKOMSEL PADA GUSTI CELL SUNGKAI. Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

[img] Text
Revisi artikel Gt. Erika Putri-dikonversi.pdf

Download (222kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran 4p (product, price, place, promotion) terhadap keputusan konsumen dalam menggunakan kartu Telkomsel. Penelitian ini menggunakan rancangan penelitian deskriptif kuantitatif dan merupakan penelitian survei yang menggunakan Statistical Product and Servise Solution (SPSS) dan uji hipotesis yang menggunakan uji F dan uji t. Penelitian ini mengunakan teori bauran pemasaran (product, price, place, promotion) untuk mengkaji permasalahan yang diangkat. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner dengan teknik survei pada konsumen Telkomsel di Gusti Cell Sungkai dengan jumlah responden sebanyak 3O orang. Hasil penelitian uji F menunjukkan bahwa variabel independen yaitu bauran pemasaran (product, price, place, promotion) secara bersama sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dilihat dari nilai Fhitung sebesar 15.277 dengan tingkat signifikan O,OOO. Dan hasil perhitungan uji t dimana variabel tempat memperoleh hasil thitung 4.951 sehingga hal ini dapat kita katakan bahwa variabel tempat merupakan variabel yang paling dominan mempengaruhi variabel dependen (Y) yakni keputusan pembelian This study aims to analyze the effect of 4p marketing mix (product, price, place, promotion) on consumer decisions in using Telkomsel cards. This research uses a descriptive quabtitative research design and is a survey research that uses Statistical Product and Servise Solution (SPSS) and hypothesis testing using F test and t test. This study uses marketing mix theory (product, price, place, promotion) to examine the issues raised. Data collection was carried out using a questionnaire with survey techniques on Telkomsel consumers in Gusti Cell Sungkai with a total of 3O respondents. The results of the F test show that the independent variables namely the marketing mix (product, price, place, promotion) together have a positive and significant effect on purchasing decisions, seen from the Fcount value of 15, 277 with a significant level of tcount 4.951 so that we can say that the place variable is the most dominant variable influencing the dependent variable (Y), namely the purchasing decision.

Item Type: Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords: Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Effect of Marketing Mix on Consumer Decisions
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User: Gt. Erika Putri
Date Deposited: 07 Nov 2020 02:21
Last Modified: 07 Nov 2020 02:21
URI: http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/1393

Actions (login required)

View Item View Item