PENGARUH BAURAN PEMASARAN 4P(Product, Price, Place,Promotion) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK KOSMETIK WARDAH (Studi Pada Masyarakat Pengguna Produk Kosmetik Wardah Di Banjarbaru)

Herliyana, Herliyana (2020) PENGARUH BAURAN PEMASARAN 4P(Product, Price, Place,Promotion) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK KOSMETIK WARDAH (Studi Pada Masyarakat Pengguna Produk Kosmetik Wardah Di Banjarbaru). Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

[img] Text
REVISI ARTIKEL HERLIYANA.pdf

Download (342kB)

Abstract

Latar belakang penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen dalam membeli produk perawatan kulit dari produk kosmetik Wardah. Variabel independen yang diteliti yaitu produk (X1), harga (X2), tempat (X3), dan promosi (X4) (yang merupakan variabel turunan dari bauran pemasaran) dengan variabel dependen yaitu keputusan pembelian pada konsumen Produk Kosmetik Wardah. Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel independents (produk, harga,tempat dan promosi) terhadap variabel dependen (keputusan pembelian) digunakan analisis regresi berganda dengan metode analisa uji t dan uji F. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 1OO responden konsumen Produk Kosmetik Wardah di Banjarbaru. Analisis data yang digunakan adalah secara deskriptif untuk menjelaskan data penelitian dan deskripsi penelitian, sedangkan untuk menganalisis data kuantitatif menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari hasil analisis regresi, bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, tempat/saluran distribusi dan promosi mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah serta variabel yang paling berpengaruh pada keputusan pembelian produk kosmetik Wardah diantara keempatnya adalah variabel place (X3) yang dapat dilihat pada nilai koefisien regresi terbesar dan nilai signifikan terkecil. Kata Kunci : produk, harga, promosi, tempat/saluran distribusi dan keputusan pembelian. The background of this research aims to determine the influence of marketing mix factors on consumer buying decisions in purchasing skin care products from Wardah Cosmetic Products . The independent variables studied were; product (1), () Quality (x 1), Price (x 2), place (x 3), and promotion (x 4) (which is a derived variable of the marketing mix) with Vari a bel dependent which is the purchase decision on consumers of Wardah cosmetic products. To know how large the influence of the independents variable (product, price,Place and promotion) to the dependent variable (purchase decision) used multiple regression analyses with the t Test analysis method and F test. The study used samples of 1OO consumers of the wardah Cosmetic Products in Banjarbaru. Analysis of the data used is descriptive research to explain the data and a description of the study, whereas for analyzing quantitative data using multiple linear regression analysis. The results showed that the results of the regression analysis, marketing mix consists of product, price, promotion and place / distribution channel has a positive and significant impact on purchasing decisions Samsung smart phone products and the most influential variable on samsung smart phone purchase decision among the four is place variable (X3) which can be seen in the largest regression coefficients and significant value of the smallest. Keyword : product, price, promotion, place / distribution channel and purchasing decisions

Item Type: Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords: produk, harga, promosi, tempat/saluran distribusi dan keputusan pembelian product, price, promotion, place / distribution channel and purchasing decisions
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor
H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management
H Social Sciences > HE Transportation and Communications
H Social Sciences > HJ Public Finance
Depositing User: Herliyana
Date Deposited: 07 Nov 2020 02:11
Last Modified: 07 Nov 2020 02:11
URI: http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/1401

Actions (login required)

View Item View Item