PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP VOLUME PENJUALAN PADA PERUSAHAAN CV. CAHAYA KALTIM BANJARMASIN

Hidayah, Samsiatul (2020) PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP VOLUME PENJUALAN PADA PERUSAHAAN CV. CAHAYA KALTIM BANJARMASIN. Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

[img] Text
ARTIKEL SAMSIATUL HIDAYAH.pdf

Download (869kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi bauran pemasaran yang dilakukan CV. Cahaya Kaltim Banjarmasin dan sejauh mana pengaruh bauran pemasaran itu terhadap volume penjualan pada perusahaan CV. Cahaya Kaltim Banjarmasin. Metode yang digunakan dalam penelitian adalah teknik pengumpulan data melalui wawancara, dengan metode pembahasan deskriptif dengan data yang diperoleh untuk mendapatkan hasil tentang penerapan bauran pemasaran pada perusahaan CV. Cahaya Kaltim Banjarmasin. Kegiatan pemasaran yang yang dilaksanakan oleh perusahaan CV. Cahaya Kaltim Banjarmasin selama ini tidak memenuhi target, tetapi cenderung tetap sama sampai saat ini. Hal ini disebabkan oleh beberapa hal, yaitu : kurangnya usaha promosi, promosi yang dilakukan menggunakan personal selling, kurang dikenalnya nama perusahaan oleh masyarakat, tidak adanya antisipasi pesaing, kurang luasnya daerah pemasaran, kurangnya tenaga kerja yang dimiliki dalam bidang pemasaran, terbatasnya dana untuk kegiatan promosi, dan saluran distribusi yang masih sangat kurang panjang.Untuk mengatasi permasalahan tersebut diatas, maka perusahaan seharusnya mengambil promosi yang efektif dan sesuai dengan dana yang dimiliki. Selain itu perusahaan juga perlu mengevaluasi kegiatan-kegiatan promosi yang pernah dilaksanakan yaitu personal selling, pemasaran langsung dan saluran distribusi langsung.Ketiga bentuk promosi diatas belum dilaksanakan oleh perusahaan secara maksimal, sehingga tidak banyak mempengaruhi bagi peningkatan volume penjualan. Selain itu untuk meningkatkan penjualan yang merupakan tujuan jangka panjang perusahaan, maka penting bagi perusahaan untuk menambah kegiatan promosi yang relative murah dan efektif yaitu melalui periklanan dengan media papan nama, reklame dan saluran distribusi lebih diperpanjang menjadi saluran distribusi pendek. The purpose of this study was to find out how the marketing mix strategy carried out by CV. Cahaya Kaltim Banjarmasin and the extent of the influence of the marketing mix on sales volume at the company CV. Cahaya Kaltim Banjarmasin. The method used in this research is the technique of collecting data through interviews, with a descriptive discussion method with data obtained to obtain results about the application of the marketing mix to the company CV. Cahaya Kaltim Banjarmasin. Marketing activities carried out by the company CV. Cahaya Kaltim Banjarmasin has not met the target so far, but tends to remain the same until now. This is caused by several things, namely: lack of promotional efforts, promotions carried out using personal selling, lack of familiar company names by the public, lack of anticipation of competitors, lack of breadth of marketing areas, lack of manpower held in marketing, limited funding for activities promotions, and distribution channels that are still very short. To overcome the problems mentioned above, the company should take an effective promotion and in accordance with the funds owned. In addition, the company also needs to evaluate promotional activities that have been carried out, namely personal selling, direct marketing and direct distribution channels. The three forms of promotion above have not been carried out by the company to its full potential, so that it does not have much effect on increasing sales volume. In addition to increasing sales which is a long-term goal of the company, it is important for companies to add promotional activities that are relatively inexpensive and effective, namely through advertising with nameplate media, billboards and distribution channels further extended into short distribution channels.

Item Type: Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords: Bauran Pemasaran, Volume Penjualan Marketing Mix, Sales Volume
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User: Samsiatul Hidayah
Date Deposited: 02 Sep 2020 02:47
Last Modified: 02 Sep 2020 02:47
URI: http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/1537

Actions (login required)

View Item View Item