ANALISIS STRATEGI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUSU ZEE DARI PT.KALBE NUTRITIONALS DI KOTA BANJARMASIN

Mardiah, Nesa (2020) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUSU ZEE DARI PT.KALBE NUTRITIONALS DI KOTA BANJARMASIN. Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

[img] Text
16310355 Nesa Mardiah.pdf

Download (297kB)

Abstract

Nesa Mardiah, 2020, Analisis Strategi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Produk Susu Zee Dari Pt.Kalbe Nutritionals Di Kota Banjarmasin, PEMBIMBING I : Syahrani, Pembimbing II : Hj. Farida Yulianti. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa seberapa pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian produk susu zee di kota banjarmasin meliputi produk, harga, promosi, lokasi, orang/SDM, bukti fisik, dan proses, baik secara simultan maupun parsial . Jenis penelitian ini adalah assosiatif kausal. Populasi penelitian ini adalah konsumen pengguna susu zee, yang rata-rata 240 orang/hari. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah insidental sampling, dan dengan teknik tersebut diperoleh 70 orang sebagai sampel. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah angket. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Hasil analisis data menunjukkan bahwa: (1) Terdapat pengaruh antara X1 (Produk) terhadap Y (Keputusan PembelianNilai koefisien variabel produk adalah 0,173 yang artinya adalah secara parsial variabel produk memiliki pengaruh sebesar 17,3 persen terhadap keputusan pembelian produk susu Zee di Kota Banjarmasin.(2)Terdapat pengaruh antara X2 (Harga) terhadap Y (Keputusan Pembelian)Nilai koefisien variabel harga adalah 0,159 yang artinya adalah secara parsial variabel harga memiliki pengaruh sebesar 15,9 persen terhadap keputusan pembelian produk susu Zee di Kota Banjarmasin.(3)Terdapat pengaruh antara X3 (Promosi) terhadap Y (Keputusan Pembelian)Nilai koefisien variabel promosi adalah 0,244 yang artinya adalah secara parsial variabel promosi memiliki pengaruh sebesar 24,4 persen terhadap keputusan pembelian produk susu Zee di Kota Banjarmasin.(4)Terdapat pengaruh antara X4 (Lokasi) terhadap Y (Keputusan Pembelian)Nilai koefisien variabel lokasi adalah 0,210 yang artinya adalah secara parsial variabel lokasi memiliki pengaruh sebesar 21,0 persen terhadap keputusan pembelian produk susu Zee di Kota Banjarmasin.(5)Terdapat pengaruh antara X5 (SDM) terhadap Y (Keputusan Pembelian)Nilai koefisien variabel Sumber Daya Manusia (SDM) adalah 0,122 yang artinya adalah secara parsial variabel Sumber Daya Manusia (SDM) memiliki pengaruh sebesar 12,2 persen terhadap keputusan pembelian produk susu Zee di Kota Banjarmasin.(6)Terdapat pengaruh antara X6 (Bukti fisik) terhadap Y (Keputusan Pembelian)Nilai koefisien variabel bukti fisik adalah 0,236 yang artinya adalah secara parsial variabel bukti fisik memiliki pengaruh sebesar 23,6 persen terhadap keputusan pembelian produk susu Zee di Kota Banjarmasin.(7)Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Susu Zee.Dari tabel hasil analisis menggunakan uji F (tabel anova) diperoleh nilai sig. sebesar 0,000. Karena 0,000 < 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh secara simultan antara X1, X2, X3, X4, X5 dan X6 terhadap Y. Secara simultan atau bersama-sama, dari ke enam variabel yang diuji yaitu; produk, harga, promosi, lokasi, SDM dan bukti fisik, berpengaruh secara signifikan positif terhadap keputusan pembelian konsumen susu Zee di Kota Banjarmasin. Dengan demikian berarti bahwa secara menyeluruh, indikator bauran pemasaran memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian produk susu Zee di Kota Banjarmasin. Kata Kunci: bauran pemasaran, keputusan pembelian konsumen Nesa Mardiah, 2020, Analisis Strategi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Produk Susu Zee Dari Pt.Kalbe Nutritionals Di Kota Banjarmasin, PEMBIMBING I : Syahrani, Pembimbing II : Hj. Farida Yulianti. This study aims to analyze how the impact of the marketing mix on dairy products purchase decisions in Banjassar City includes products, prices, promotions, location, people / human resources, physical evidence and processes simultaneously and in part. This type of research is causally associative. The population of this study consists of consumers of Zee milk consumers, who have an average of 240 people a day. The sampling technique used was random sampling, and 70 people were sampled using this technique. The data acquisition technology used was a questionnaire. The data analysis method used is multiple regression analysis. The results of the data analysis show that: (1) there is an influence between X1 (product) on Y (purchase decision). The coefficient value of the product variable is 0.173, which means that the product variable partly has a 17.3 percent influence on the decision to buy Zee milk products in Banjarmasin. (2) There is an influence between X2 (price) and Y (purchase decision). The coefficient value of the variable price is 0.159, which means that the price variable has an influence of 15.9 percent in some cases on the decision to buy Zee milk products in Banjarmasin City. (3) There the influence between X3 (promotion) on Y (purchase decision) The coefficient value of the promotion variable is 0.244, which means that the promotion variable has an influence of 24.4 percent in part on the purchase decision of Zee milk products in Banjarmasin City (4th ) There is an influence between X4 (location) to Y (purchase decision) The coefficient value of the location variable is 0.210, which means that it is an analysis.The location variable has an influence of 21.0 percent on the purchase decision of Zee milk products in Banjarmasin City. (5) There is an influence between X5 (HR) and Y (purchase decision). The coefficient value of the variable Human Resources (HR) is 0.122. In part, the variable Human Resources (HR) has an influence of 12.2 percent on the purchase decision for Zee milk products in the city of Banjarmasin. (6) There is an influence between X6 (physical evidence) on Y (purchase decision). The coefficient value of the physical evidence variable is 0.236, which means that the physical evidence variable has a 23.6 percent influence in some cases on the decision to buy Zee milk products in Banjarmasin City. (7) The impact of the marketing mix on consumer buying decisions for Zee dairy products. The Sig value was obtained from the analysis result table using the F test (ANOVA table). from 0,000. Since 0.000 <0.05, it can be concluded that there is a simultaneous influence between X1, X2, X3, X4, X5 and X6 on Y. Simultaneously or together from the six variables tested, namely; Product, price, advertising, location, personnel and physical evidence have a significant positive impact on Zees buying decisions for dairy consumers in Banjarmasin. This means that the overall marketing mix indicator has a positive impact on Zee's buying decisions for dairy products in Banjarmasin. Keywords: marketing mix, consumer buying decisions

Item Type: Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords: bauran pemasaran, keputusan pembelian konsumen
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Depositing User: Nesa Mardiah
Date Deposited: 29 Aug 2020 02:14
Last Modified: 29 Aug 2020 02:14
URI: http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/1623

Actions (login required)

View Item View Item