ANALISIS STRATEGI PEMASARAN UPAYA MENINGKATKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TUSUK KOFFE DI BANJARMASIN

Aisyah, Siti (2020) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN UPAYA MENINGKATKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TUSUK KOFFE DI BANJARMASIN. Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

[img] Text
SITI AISYAH.pdf

Download (119kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji : (1) Untuk Mengetahui strategi pemasaran yang dilakukan upaya meningkatkan keputusan pembelian pada tusuk koffe di Banjarmasin , (2) Untuk Mengetahui strategi pemasaran yang seharusnya dilakukan upaya meningkatkan keputusan pembelian pada tusuk koffe di Banjarmasin , (3) Untuk Mengetahui strategi promosi pada Tusuk Koffe, (4) Untuk Mengetahui apa menu signature dan kenapa bisa jadi best seller pada Tusuk Koffe, (5) Untuk Mengetahui bagaimana proses kegiatan pada Tusuk Koffe. Penelitian ini menggunakan metode penelitian metodedeskriftip dengan data kualitatipyaitu suatu metode analisis yang data-datanya dikumpulkan, diklasifikasikan,dianalisis, dan diinterpretasikan secara obyektif sehingga memberikan informasi dan gambaran mengenai topik yang akan dibahas. Data yang diambil yaitu berupa hasil wawancara terhadap owner Tusuk Koffe. Hasil Penelitian menunjukan : 1) Strategi pemasaran yang di lakukan oleh Koffe adalah dengan cara menguatkan branding mereka sendiri melalui pengaruh orang-orang yang memiliki keahlian khusus di bidang kopi. Adapun target dari strategi pasar tersebut yaitu kalangan mahasiswa, pelajar, masyarakat dan pegawai yang berada di sekitar kafe tersebut, 2) Target pemasaran yang di lakukan Tusuk Koffe yaitu mengincar para mahasiswa, pelajar, masyarakat dan para pegawai perusahaan yang ada di sekitar serta para pecinta kopi. Oleh karena itu, Tusuk Koffe melakukan penguatan branding di Banjarmasin agar brand mereka terkenal yaitu dengan cara melalukan promosi di berbagai media sosial dan membuka cabang di wilayah tertentu, 3) Menu Signature Tusuk Koffe sangatlah unik dan kreatif contohnya seperti kopi tusuk pisang yaitu perpaduan antara kopi, krimer, susu kental manis dan sirup perisa pisang yang dipadu dengan es kristal sehingga sangatlah cocok di minum pada siang ataupun malam hari di karenakan rasanya yang unik dan berbeda dari menu minuman kafe lainnya, 4) Pembauran harga pada Tusuk Koffe memiliki visi dan misi mereka tersendiri dengan menaruh harga Rp. 2O.OOO per gelas yang di anggap cukup rasional untuk harga segelas kopi.Para pelangganpun masih menganggap harga tersebut masih wajar di karenakan bahan-bahan yang di gunakan berstandar tinngi dan berkualitas sehingga memiliki citra rasa yang kuat, 5) Promosi pada Tusuk Koffe yaitu di lakukan dengan cara mengupdate tautan di sosial media mereka dengan memberikan diskon. Selain memberikan diskon Tusuk Koffe juga memberikan klaim voucher untuk followers mereka di hari-hari tertentu. This study aims to examine: (1) To find out the marketing strategy that is carried out in an effort to increase purchasing decisions on the Tusuk Koffe in Banjarmasin, (2) To find out the marketing strategies that should be done in an effort to improve purchasing decisions on the Tusuk Koffe in Banjarmasin, (3) To Know promotion strategies on Tusuk Koffe, (4) To find out what the signature menu is and why it can be a best seller on Tusuk Koffe, (5) To find out how the process of activities on Tusuk Koffe. This study uses descriptiveresearch methods with qualitative data which is an analysis method in which data is collected, classified, analyzed, and interpreted objectively so as to provide information and an overview of the topic to be discussed. The data taken in the form of interviews with owner Tusuk Koffe. The resultsshowed: 1) The marketing strategy undertaken by Tusuk Koffe was to strengthen their own branding through the influence of people who have special expertise in the coffee field. The target of the market strategy are students, students, community and employees who are around the cafe, 2) Target marketing that is done by Tusuk Koffe is targeting students, students, community and company employees who are around as well as lovers coffee. Therefore, Tusuk Koffe strengthened branding in Banjarmasin so that their brand was well known, namely by carrying out promotions on various social media and opening branches in certain regions, 3) The Tusuk Koffe Signature Menu is very unique and creative, for example, like a banana skewer coffee, which is a blend of coffee, cream, sweetened condensed milk and banana syrup combined with ice crystals so it is suitable for drinking during the day or night because of its unique taste and different from other cafe drink menus, 4) Mixing prices on Tusuk Koffe has their own vision and mission by putting a price of Rp. 2O,OOO per glass is considered rational for the price of a cup of coffee.The customers still consider the price to be reasonable because the materials used are of high standard and quality so that they have a strong sense of taste. 5) Promotion on Tusuk Koffe is done by updating the links on their social media by giving discounts. Besides giving discounts Tusuk Koffe also provides voucher claims for their followers on certain days.

Item Type: Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords: Strategi Pemasaran ; KeputusanPembelian Marketing Strategy; Buyingdecision
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Depositing User: Siti Aisyah
Date Deposited: 07 Jun 2021 04:13
Last Modified: 07 Jun 2021 04:13
URI: http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/1627

Actions (login required)

View Item View Item