ANALISIS BRAND IMAGE TERHADAP PERILAKU KONSUMEN DALAM MENGGUNAKAN BRAND HIJAB DONNA SCARVES

Amalia, Ririn (2023) ANALISIS BRAND IMAGE TERHADAP PERILAKU KONSUMEN DALAM MENGGUNAKAN BRAND HIJAB DONNA SCARVES. Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

[img] Text
Abstrak.pdf

Download (91kB)
[img] Text
Lembar Pengesahan Skripsi.pdf

Download (443kB)
[img] Text
Lembar Keaslian Skripsi.pdf

Download (266kB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh ketertarikan penulis untuk mengetahui perilaku Konsumen memilih sebuah produk selain memiliki kualitas yang baik juga mereka akan memilih sebuah merek yang cukup terkenal atau mempunyai citra merek (brand image). Rumusan masalah dari penelitian ini yaitu mengenai bagaimana penggunaan brand image hijab Donna Scarves sebagai gaya hidup konsumen dikalangan Sahabat Donna dan bagaimana perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian brand image hijab donna scarves Penelitian ini adalah penelitian lapangan (Field Research) dengan menggunakan metode penelitian kualitatif pengumpulan datanya melalui observasi dan wawancara. Dalam penelitian ini peneliti membatasi hanya kepada 4 orang informan. Hasil penelitian yang diperoleh yaitu (1) Donna scarves sudah sesuai dengan indikator brand image yaitu citra pembuat, citra pemakai, dan citra kualitas. konsumen donna scarves sudah menerapkan indikator gaya hidup yaitu, simple living, halal, thayyib atau baik, bersih, hemat. (2) Para konsumen sudah berperilaku sesuai dengan indikator perilaku konsumen yaitu faktor pribadi. Dalam melakukan keputusan pembelian konsumen sudah menerapkan lima indikator tersebut yaitu Pilihan produk, pilihan merek, jumlah pembelian, penentuan saat pembelian, dan metode pembayaran. Donna scarves sesuai dengan indikator brand image yaitu citra pembuat, citra pemakai, dan citra kualitas. konsumen donna scarves sudah menerapkan indikator gaya hidup yaitu, simple living, halal, thayyib atau baik, bersih, hemat.

Item Type: Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords: Brand Image; Perilaku Konsumen; Keputusan Pembelian; Gaya Hidup; Donna Scarves.
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User: Ririn Amalia
Date Deposited: 29 Aug 2023 01:09
Last Modified: 29 Aug 2023 01:09
URI: http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/17532

Actions (login required)

View Item View Item