PENGARUH PROMOSI ONLINE DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SHOPAHOLIC STORE BANJARMASIN

Fitriyati, Widya Indah (2020) PENGARUH PROMOSI ONLINE DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SHOPAHOLIC STORE BANJARMASIN. Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

[img] Text
WIDYA INDAH FITRIYATI jurnal.pdf

Download (386kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Promosi Online dan Persepsi harga terhadap Keputusan Pembelian pada Shopaholic Store Banjarmasin, jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Sampel yang diambil sebanyak 40 responden dengan menggunakan rumus menurut Hair. Pengumpulan data diambil dengan menggunakan beberapa teknik yaitu Observasi, Wawancara, dan Kuesioner dengan menggunakan skala likert. Alat analisis statistik yang digunakan adalah linier berganda dengan menggunakan aplikasi SPSS versi 23. Berdasarkan hasil perhitungan dan pengujian didapatkan hasil penelitian menunjukan (1) Variabel promosi online berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan t_hitung 2,536 >t_tabel 2,026. (2) Variabel persepsi harga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan t_hitung 2,105 >t_tabel 2,026. (3) Variabel promosi online dan persepsi harga berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian dengan F_hitung 10,443 >F_tabel 3,25 dengan nilai signifikan sebesar 0,000 lebih kecil dari nilai a 0,05. Hasil pengujian selanjutnya berdasarkan Koefisien Determinasi didapatkan hasil pengaruh promosi online dan persepsi harga secara parsial terhadap keputusaan pembelian dengan hasil regresi adalah sebesar 0,726 atau 72,6%. This study aims to determine and analyze the Effect of Online Promotion and Price Perception on Purchasing Decisions at Shopaholic Store Banjarmasin, this type of research is quantitative research. Samples taken as many as 40 respondents using the formula according to Hair. Data collection was taken using several techniques namely Observation, Interview, and Questionnaire using a Likert scale. The statistical analysis tool used is multiple linear using SPSS version 23. Based on the calculation and testing results obtained research results show (1) Variable online promotion has a positive and significant effect on purchasing decisions with t-count 2.536> t table 0.3120. (2) Variable price perception has a positive and significant effect on purchasing decisions with t count 2.105 > t table 0.3120. (3) Online promotion variables and price perception simultaneously influence purchasing decisions with F count 10.443> F table 3.25 with a significant value of 0.000 less than a value of 0.05. Further testing results based on the Determination Coefficient obtained the effect of online promotion and the perception of price partially on purchase decisions with regression results of 0.726 or 72.6%.

Item Type: Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords: Promosi Online, Persepsi Harga, Keputusan Pembelian
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User: Widya Indah Fitriyati
Date Deposited: 31 Aug 2020 03:25
Last Modified: 31 Aug 2020 03:25
URI: http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/1809

Actions (login required)

View Item View Item