IMPLEMENTASI SWOT DALAM MENENTUKAN STRATEGI PEMASARAN ( Studi pada Andre Gym Banjarmasin)

Khalisa, Nur (2023) IMPLEMENTASI SWOT DALAM MENENTUKAN STRATEGI PEMASARAN ( Studi pada Andre Gym Banjarmasin). Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

[img] Text
d5990e9a-28af-4a95-b6b4-f206a6bc2289.pdf

Download (11MB)
[img] Text
Pengesahan Lisa.pdf

Download (57kB)
[img] Text
pernyataan lisa.pdf

Download (47kB)

Abstract

Besarnya potensi yang dimiliki usaha Gym saat ini melahirkan salah satu tempat berolahraga di Kota Banjarmasin yaitu Andre Gym Banjarmasin. Usaha ini memiliki banyak pelanggan tetap, akan tetapi menghadapi gencaran berdirinya berbagai Gym baru di Kota Banjarmasin, Andre Gym tidak melakukan strategi pemasaran yang tepat untuk mempromosikan tempat usahanya. Andre Gym terlalu mengandalkan word of mouth marketing, tidak melakukan promosi yang aktif, cenderung pasif dan hanya menunggu konsumen yang datang. Padahal strategi pemasaran merupakan bagian penting dalam berbisnis. Maka penelitian ini hadir dengan tujuan untuk mengetahui penerapan analisis SWOT dalam menentukan strategi pemasaran yang tepat pada Andre Gym Banjarmasin. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif kualitatif. Pengumpulan data dilakukan dengan metode observasi, wawancara, dan dokumentasi. Adapun metode analisis data yang digunakan ialah dengan matriks IFAS, EFAS, EI, dan SWOT (Strenght, Weaknesses, Oppurtinities, dan Threaths). Hasil penelitian yang didapatkan yaitu strategi pemasaran di Andre Gym Banjarmasin saat ini tidak terlalu aktif dan cenderung pasif, hanya menunggu pelanggan yang datang. Andre Gym Banjarmasin menggunakan word of mouth sebagai teknik marketing utama dalam mempromosikan tempat usahanya. Maka berdasarkan hasil analisis SWOT ditemukan jika Andre Gym Banjarmasin berada pada kuadran II, dimana hal tersebut menggambarkan kondisi yang sangat baik karena terdapat kekuatan yang dapat dimanfaatkan serta peluang yang menguntungkan. Sehingga Andre Gym Banjarmasin dapat memakai strategi SO (Strenght-Oppurtinities).

Item Type: Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords: Analisis SWOT; Instagram; Media Sosial; Pemasaran; Promosi
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Depositing User: Nur Khalisa
Date Deposited: 20 Feb 2024 05:29
Last Modified: 20 Feb 2024 05:29
URI: http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/18482

Actions (login required)

View Item View Item