STRATEGI PEMASARAN MELALUI ANALISIS SWOT (STRENGTH WEAKNESS OPPORTUNITY THREAT) (SWOT) PADA PERUSAHAAN JASA (Studi Kasus Pada Alya Orchid Di Banjarmasin)

Saputri, Riska (2020) STRATEGI PEMASARAN MELALUI ANALISIS SWOT (STRENGTH WEAKNESS OPPORTUNITY THREAT) (SWOT) PADA PERUSAHAAN JASA (Studi Kasus Pada Alya Orchid Di Banjarmasin). Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

[img] Text
artikel ilmiah.pdf

Download (482kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah, (1) Untuk mengetahui faktor internal (kekuatan dan kelemahan) sebagai pertimbangan dalam menentukan kebijakan perusahaan. (2) Untuk mengetahui faktor eksternal (peluang dan ancaman) sebagai pertimbangan perusahaan dalam menentukan strategi pemasaran. (3) Untuk menentukan strategi pemasaran perusahaan yang didasarkan pada Analisis SWOT pada usaha jasa tanaman indoor Alya Orchid. Dalam penelitian ini penulis menggunakan dengan rancangan deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Subjek penelitian ini ialah pemilik perusahaan, karyawan dan juga konsumen. Instrumen penelitian dilakukan dengan teknik wawancara, observasi dan kepustakaan. Analisis data yang digunakan ialah dengan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Berdasarkan hasil penelitian yang telah peneliti uraikan, maka dapat simpulkan, (1) Analisis lingkungan internal Alya Orchid terdiri dari Strength (kekuatan) yaitu lokasi yang cukup strategis, produk yang beragam, produk yang ditawarkan berkualitas dan unggulan, mengganti produk yang cacat dengan yang baru, tempat yang bersih dan asri, dan pelayanan yang ramah. Sedangkan Weakness (kelemahan) yang dimiliki ialah adanya karyawan yang datang terlambat dan kurangnya memanfaatkan pemasaran promosi di sosial media.(2) Analisis lingkungan eksternal Alya Orchid terdiri dari Opportunity (peluang) yaitu pangsa pasar yang luas, permintaan konsumen yang tinggi, memaksimalkan pemasaran, dan kualitas produksi diakui konsumen. Sedangkan Threat (ancaman) yaitu pesaing yang bergerak dibidang yang sama, konsumen yang beralih ke perusahaan lain, pesaing yang memberikan harga miring, tumbuhnya usaha dalam dibidang yang sama. (3) Strategi yang dapat digunakan Alya Orchid adalah dengan menjaga kualitas produk yang ditawarkan, lebih memanfaatkan media sosial sebagai sarana untuk melakukan promosi, dan meningkatkan varian jenis tanaman hias indoor. The purpose of this study is, (1) To determine internal factors (strengths and weaknesses) as a consideration in determining company policy. (2) To determine external factors (opportunities and threats) as a consideration of companies in determining marketing strategies. (3) To determine the company's marketing strategy based on the SWOT analysis in the Alya Orchid indoor plant service business.In this study the authors used a descriptive design with a qualitative approach. The subjects of this research are company owners, employees and consumers. The research instrument was carried out using interview, observation and literature techniques. Analysis of the data used is the reduction of data, presentation of data, and drawing conclusions. Based on the results of research that the researchers have described, it can be concluded, (1) Analysis of Alya Orchid's internal environment consists of Strength (strength), which is a strategic location, diverse products, quality and superior products offered, replacing defective products with new ones. , a clean and beautiful place, and friendly service. While Weakness (weaknesses) are the presence of employees who arrive late and the lack of utilizing promotional marketing in social media. (2) Analysis of the external environment Alya Orchid consists of Opportunity (opportunity), namely broad market share, high consumer demand, maximizing marketing, and the quality of production is recognized by consumers. While Threat (threat) is a competitor engaged in the same field, consumers who switch to other companies, competitors who provide low prices, the growth of business in the same field. (3) The strategy that can be used by Alya Orchid is to maintain the quality of the products offered, use social media more as a means of promotion, and increase variants of indoor ornamental plants.

Item Type: Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords: Strategi Pemasaran dan Analisis SWOT Marketing Strategy and SWOT Analysis
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Depositing User: Riska Saputri
Date Deposited: 18 Dec 2020 01:32
Last Modified: 18 Dec 2020 01:32
URI: http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/1942

Actions (login required)

View Item View Item