PERAN SELEBGRAM (SELEBRITI INSTAGRAM) TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN

Rejeki, Dessy Sri (2020) PERAN SELEBGRAM (SELEBRITI INSTAGRAM) TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN. Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

[img] Text
1 ARTIKEL DESY SRI REJEKI.pdf

Download (114kB)

Abstract

Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui gambaran dari bagaimana peran selebgram terhadap minat beli konsumen pada akun @Rachel Vennya dengan sub masalah: 1. Faktor apa saja yang dipertimbangkan konsumen dalam menyukai selebgram? 2. Bagaimana kontribusi selebgram dalam menarik minat beli konsumen? Metode penelitian ini menggunakan pendekatan manajemen dengan jenis penelitian kualitatif. Data yang dikumpulkan dengan menggunakan data primer dan sekunder kepada 6 (enam) orang informan. Pengumpulan data menggunakan teknik wawancara dan dokumentasi.analisis data yang digunakan adalah reduksi data, penyajian data, analisis perbandingan dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor yang dipertimbangkan konsumen dalam menyukai selebgram adalah 1. Integritas, 2. Kreativitas, 3. Menarik Perhatian, 4. Rasa Kagum/Hormat, 5. Kesesuaian. Kontribusi selebgram dalam menarik minat beli konsumen adalah membantu memperkenalkan produk/jasa kepada pengguna media sosial instagram dan membantu menarik minat beli produk fashion pengguna media sosial instagram dengan bantuan selebgram. The purpose of this research is to find out an overview of how the role of celebrities in consumer buying interest in their @Rachel Ven account with sub-problems: 1. What factors do consumers consider in liking celebrities? 2. How do celebrities contribute to attracting consumer buying interest? This research method uses a management approach with the type of qualitative research. Data collected using primary and secondary data to 6 (six) informants. Data collection uses interview and documentation techniques. Data analysis used is data reduction, data presentation, comparative analysis and conclusion drawing. The results showed that the factors that consumers consider in liking a celebrity are 1. Integrity, 2. Creativity, 3. Attracting Attention, 4. Admiration / Respect, 5. Suitability. The contribution of celebrities in attracting consumer buying interest is to help introduce products / services to Instagram social media users and to help attract consumers to buy fashion products on Instagram social media with the help of celebrities.

Item Type: Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords: Selebgram, Minat Beli, Media Sosial Instagram Celebrity, Purchase Interest, Instagram Social Media
Subjects: H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Depositing User: Dessy Seri Rejeki
Date Deposited: 09 Sep 2020 04:03
Last Modified: 09 Sep 2020 04:03
URI: http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/1943

Actions (login required)

View Item View Item