PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TELUR ASIN TANGGUH BANJARBARU

Putri, Erlita Riska (2024) PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TELUR ASIN TANGGUH BANJARBARU. Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

[img] Text
keaslian erlita_20240222_0001.pdf

Download (66kB)
[img] Text
Pengesahan Erlita.pdf

Download (120kB)
[img] Text
Abstrak ERLITA ARTIKEL-2.pdf

Download (73kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian telur asin tangguh banjarbaru. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini yaitu seluruh konsumen yang pernah membeli telur asin tangguh banjarbaru. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah jenis penelitian kuantitatif. Data diperoleh dari penyebaran kuisioner melalui google form dengan sebanyak 100 responden sebagai sampel dengan menggunakan skala likert. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis linear berganda dengan menggunakan program SPSS 29. Hasil dari penelitian ini bahwa harga berpengaruh signifikan secara positif terhadap keputusan pembelian. Hal ini terbukti melalui penelitian dari hasil uji t (parsial) dengan nilai t hitung 0,279 dan signifikansi 0,781 > 0,05 yang artinya menunjukkan bahwa harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sehingga terdapat pengaruh positif dan signifikan dari harga. Kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian . hal ini terbukti melalui penelitian dari hasil uji t dan t hitung 5,328 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 yang artinya menunjukkan bahwa kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga dan kualitas produk berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian. Hal ini terbukti melalui penelitian dari hasil perhitungan uji f dengan f hitung sebesar 14,212 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 yang artinya menunjukkan bahwa garga dan kualitas produk berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian. This study aims to determine the effect of price and product quality on purchasing decisions of Banjarbaru tough salted eggs. The population used in this study is all consumers who have bought Banjarbaru tough salted eggs. The type of research used in this study is a type of quantitative research. The data was obtained from distributing questionnaires via the Google form with 100 respondents as a sample using a Likert scale. The data analysis technique used is multiple linear analysis using the SPSS 29 program. The result of this study is that price has a significant positive effect on purchasing decisions. This is proven through research from the results of the t test (partial) with a t value of 0.279 and a significance of 0.781 > 0.05, which means that price has a positive and significant influence on purchasing decisions. So there is a positive and significant influence of the price. Product quality has a significant effect on purchasing decisions. this is proven through research from the results of the t test and t count 5.328 and a significance value of 0.000 <0.05, which means that product quality has a positive and significant influence on purchasing decisions. Price and product quality simultaneously influence purchasing decisions. This is proven through research from the results of the f test calculation with f count of 14.212 and a significance value of 0.000 <0.05, which means that product price and quality simultaneously influence purchasing decisions.

Item Type: Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords: Harga, Kualitas produk, Keputusan pembelian
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User: Erlita Riska Putri
Date Deposited: 22 Feb 2024 03:56
Last Modified: 22 Feb 2024 03:56
URI: http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/20517

Actions (login required)

View Item View Item