Tingkat Persepsi Nilai, Risiko Dan Preferensi Masyarakat Banjarmasin Terhadap Produk Hijau Berdasarkan Demografis

Zulfikar, Rizka and Mayvita, Prihatini Ade and Purboyo, Purboyo (2019) Tingkat Persepsi Nilai, Risiko Dan Preferensi Masyarakat Banjarmasin Terhadap Produk Hijau Berdasarkan Demografis. Universitas Islam Kalimantan MAB Banjarmasin, Banjarmasin. (In Press)

Full text not available from this repository.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji tingkat persepsi nilai, risiko dan preferensi masyarakat Banjarmasin berdasarkan demografis dan selanjutnya digunakan untuk mendapatkan segmen potensial untuk pemasaran produk hijau. Populasi dan Sampel adalah masyarakat kota Banjarmasin sebanyak 150 responden secara non purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan : analisis deskriptif kualitatif – kuantitatif, analisa perbandingan rata-rata dan permodelan dengan SEM. Hasil penelitian menemukan bahwa Tingkat persepsi nilai dan persepsi risiko masyarakat kota Banjarmasin terhadap produk hijau sudah cukup baik sedangkan tingkat preferensi masyarakat masih mayoritas dalam kategori rendah , sedangkan Segmen demografis potensial yang dapat dijadikan sebagai target pasar produk hijau antara lain adalah gender perempuan, usia 31 – 40 tahun dan di atas 50 tahun, pekerjaan swasta dan pelajar/mahasiswa, penghasilan antara Rp 2 Juta – Rp 4,9 Juta dan tingkat pendidikan Diploma dan S-1. Variabel yang dipengaruhi oleh demografis adalah persepsi nilai dan preferensi masyarakat terhadap produk hijau.

Item Type: Other
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions: Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User: Rizka Zulfikar
Date Deposited: 03 Dec 2019 02:37
Last Modified: 03 Dec 2019 02:37
URI: http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/26

Actions (login required)

View Item View Item