PENGARUH KOMUNIKASI PERSUASIF VIDEO BEAUTY VLOGGER TERHADAP MINAT MEMBELI PRODUK PADA BRAND WARDAH DI KOTA BANJARBARU

Puspitasari, Sara Herliana (2020) PENGARUH KOMUNIKASI PERSUASIF VIDEO BEAUTY VLOGGER TERHADAP MINAT MEMBELI PRODUK PADA BRAND WARDAH DI KOTA BANJARBARU. Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

[img] Text
ARTIKEL SARA HERLIANA PUSPITASARI.pdf

Download (143kB)

Abstract

SARA HERLINA PUSPITASARI, NPM 16.11.0030 ”Pengaruh Komunikasi Persuasif Video Beauty Vlogger Terhadap Minat Beli Pada Brand Wardah Kosmetik di Kota Banjarbaru”. Bimbingan Bapak Dr.Ir.H.Sanusi,M.I.Komsebagai pembimbing utama dan Ibu Risa Dwi Ayuni,S.I.Kom,M.Si sebagai Co pembimbing. Latar belakang penelitian ini berdasar pada aktivitas beauty video vlogger di media sosial Youtube yang peran komunikasi persuasifnya diduga memiliki pengaruh terhadap minat membeli konsumen atau viewers pada brand Wardah Kosmetik. Masalah dalam penelitian ini adalah apakah komunikasi persuasif beauty video vlogger memiliki pengaruh terhadap minat beli pada brand Wardah Kosmetik di Kota Banjarbaru. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh komunikasi persuasif video beauty vlogger terhadap minat beli produk pada brand Wardah Kosmetik di Kota Banjarbaru. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan analisis data korelasi menggunakan model regresi linier sederhana. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen atau viewers dari video beauty vlogger yang mengulas brand Wardah Kosmetik. Dengan menggunakan pendekatan rumus Slovin, maka ditentukan jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 50 responden. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan positif dari komunikasi persuasif video beauty vlogger terhadap minat untuk membeli produk pada brand Wardah Kosmetik di Kota Banjarbaru. SARA HERLINA PUSPITASARI, NPM 16.11.0030 "The Influence of Persuasive Communication of Beauty Vlogger Video on Purchase Intention at Wardah Cosmetics Brand in Banjarbaru City". Guidance Mr. Dr.Ir.H.Sanusi, M.I.Koms as the main mentor and Mrs. Risa Dwi Ayuni, S.I.Kom, M.Si as Co supervisor. The background of this research is based on the activity of beauty video vloggers on YouTube social media whose role of persuasive communication is thought to have an influence on consumer buying interest or viewers on the Wardah Cosmetics brand. The problem in this study is whether the persuasive communication of beauty video vloggers has an influence on buying interest in the Wardah Cosmetics brand in Banjarbaru City. The purpose of this study was to determine the effect of the persuasive communication of the video beauty vlogger on buying interest in the Wardah Cosmetics brand in Banjarbaru City. The research method used is quantitative with correlation data analysis using a simple linear regression model. The population in this study were consumers or viewers of the beauty vlogger video that reviewed the Wardah Cosmetics brand. By using the Slovin formula approach, the number of samples in this study was determined to be 50 respondents. The results of this study indicate that there is a significant positive effect of the persuasive communication of the video beauty vlogger on the interest in buying products at the Wardah Cosmetics brand in Banjarbaru City.

Item Type: Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords: komunikasi persuasif, beauty vlogger, minat beli, analisis regresi linier sederhana persuasive communication, beauty vlogger, buying interest, simple linear regression analysis
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Depositing User: Sara Herliana Puspitasari
Date Deposited: 23 Oct 2020 01:09
Last Modified: 23 Oct 2020 01:09
URI: http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/2600

Actions (login required)

View Item View Item