EFEKTIVITAS SELEBRITI DALAM MENARIK MINAT KONSUMEN PADA IKLAN SHOPEE (STUDI KASUS PADA MAHASISWA ILMU KOMUNIKASI UNISKA BANJARBARU)

Aini, Maulida (2020) EFEKTIVITAS SELEBRITI DALAM MENARIK MINAT KONSUMEN PADA IKLAN SHOPEE (STUDI KASUS PADA MAHASISWA ILMU KOMUNIKASI UNISKA BANJARBARU). Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

[img] Text
ARTIKEL MAULIDA AINI.pdf

Download (151kB)

Abstract

Maulida Aini, NPM. 16110091 “Efektivitas Selebriti Dalam Menarik Minat Konsumen Pada Iklan Shopee (Studi Kasus Pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi UNISKA Banjarbaru)”. Bimbingan Bapak Drs. H. Abdul Wahid, M.AP sebagai Pembimbing Utama dan Ibu Lieta Dwi Novianti, S.Sos. M.I.Kom sebagai Co Pembimbing. Kemajuan teknologi yang pesat membuat persaingan bisnis menjadi sangat ketat. Hal ini menuntut sebuah perusahaan untuk melakukan inovasi dalam memilih strategi pemasaran seperti Shopee yang menggaet para selebriti. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui efektivitas selebriti dalam menarik minat konsumen pada iklan Shopee terhadap mahasiswa Ilmu Komunikasi di UNISKA Banjarbaru. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Data dikumpulkan dengan cara menyebar kuesioner kepada responden. Sampel ditentukan dengan menggunakan teknik Slovin sampling. Analisis data menggunakan statistik deskriptif dalam perhitungannya dengan bantuan program IBM SPSS Statistic 25 for Windows. Hasil penelitian menunjukkan efektivitas selebriti dalam menarik minat konsumen berdasarkan pada lima kirteria menggunakan model TEARS yaitu trustworthiness mahasiswa memilih ya sebanyak 81.8%, expertise sebanyak 90.9%, attractiveness sebanyak 92.7%, respect sebanyak 78.2%, similiarity sebanyak 61.8%. Sedangkan pada minat beli mahasiswa lebih memilih harga produk sebanyak 46 orang atau 83.6% dan konten menarik 9 orang atau 16.4%. Sedangkan pada minat beli lebih memilih harga produk sebanyak 83.6% dan konten menarik 16.4%. Maulida Aini, NPM. 16110091 "The Effectiveness of Celebrities in Attracting Interests of Consumers in Shopee Advertising (Case Study in Communication Studies Students of UNISKA Banjarbaru)". Guidance of Mr. Drs. H. Abdul Wahid, M.AP as the First Advisor and Ms. Lieta Dwi Novianti, S. Sos. M.I.Kom as Co-Supervisor. Rapid technological advances make business competition very tight. This requires a company to innovate in choosing marketing strategies such as Shopee that attract celebrities. The purpose of this study was to determine the effectiveness of celebrities in attracting consumer interest in Shopee advertisements towards Communication Studies students at UNISKA Banjarbaru. The research method uses a quantitative approach to the type of descriptive research. Data was collected by distributing questionnaires to respondents. The sample is determined using the Slovin sampling technique. Data analysis uses descriptive statistics in its calculations with the help of the IBM SPSS Statistics program 25 for Windows. The results showed the effectiveness of celebrities in attracting consumers' interests based on five criteria using the TEARS model, namely trustworthiness, students chose 81.8%, expertise as much as 90.9%, attractiveness as much as 92.7%, respect as much as 78.2%, similiarity as much as 61.8%. Whereas in buying interest students prefer the price of the product as many as 46 people or 83.6% and the content attracts 9 people or 16.4%. While buying interest prefers the price of the product as much as 83.6% and interesting content 16.4%

Item Type: Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords: Efektivitas Selebriti, Minat Beli, Iklan Shopee Celebrity Effectiveness, buying interest,Shopee Advertising
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Depositing User: Maulida Aini
Date Deposited: 04 Nov 2020 01:32
Last Modified: 04 Nov 2020 01:32
URI: http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/2652

Actions (login required)

View Item View Item