Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, Harga, Dan Varian Rasa Terhadap Keputusan Pembelian Pondok Cokelat Hatta Dalam Perspektif Ekonomi Islam (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Islam Kaliamantan (Uniska) Program Studi Ekonomi Syariah)

Syifa, Fatimah Nor (2024) Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, Harga, Dan Varian Rasa Terhadap Keputusan Pembelian Pondok Cokelat Hatta Dalam Perspektif Ekonomi Islam (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Islam Kaliamantan (Uniska) Program Studi Ekonomi Syariah). Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

	Text PDF ABSTRAK.pdf Download (137kB)
	Text LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (1MB)
	Text PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI.pdf Download (231kB)

Abstract

Industri makanan dan minuman di Indonesia saat ini sedang mengalami ekspansi yang cukup besar, terutama terkait dengan tingginya tingkat persaingan. Industri minuman menawarkan beragam rasa minuman, mencakup pilihan seperti teh, kopi, coklat, dan berbagai alternatif lainnya. Pilihan minuman yang tersedia menunjukkan beragam ukuran, mulai dari pilihan kecil, sedang, dan besar. Wilayah Kalimantan Selatan mempunyai potensi kewirausahaan yang besar, khususnya di sektor makanan dan minuman. Pondok Cokelat Hatta merupakan brand minuman ternama yang telah mendapatkan pengakuan signifikan di wilayah Kalimantan Selatan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek, kualitas produk, harga, dan varian rasa terhadap perilaku pembelian konsumen di Pondok Cokelat Hatta. Rumusan masalah penelitian menunjukkan kecenderungan keberpihakan dan simultanitas. Penelitian ini menggunakan desain penelitian kuantitatif dan mengadopsi strategi purposive sampling sebagai pendekatan metodologis yang dipilih. Sampel penelitian ini berjumlah 83 mahasiswa yang terdaftar pada Program Studi Ekonomi Syariah Universitas Islam Kalimantan (UNISKA), khususnya Angkatan 2019 dan Angkatan 2020 di Banjarmasin. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel citra merek (X1), kualitas produk (X2), dan keragaman rasa (X4) tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan secara statistik terhadap keputusan pembelian Pondok Cokelat Hatta. Meski demikian, harga (X3) memiliki pengaruh yang terbatas terhadap proses pengambilan keputusan terkait akuisisi Pondok Cokelat Hatta. Nilai T hitung sebesar 2,249 melebihi nilai T kritis sebesar 2,021, menunjukkan signifikansi statistik. Selain itu, perlu dicatat bahwa nilai signifikansi yang diamati sebesar 0,030 berada di bawah kriteria umum yang diakui yaitu 0,05. Pilihan pembelian Pondok Cokelat Hatta secara signifikan dipengaruhi oleh beberapa aspek yaitu citra merek (X1), kualitas produk (X2), harga (X3), dan variasi rasa (X4). Nilai F hitung sebesar 72,953 di atas nilai F penting sebesar 2,61 seperti yang ditentukan pada Tabel 2.61, menunjukkan signifikansi statistik. Nilai p terkait adalah 0,000, lebih rendah dari tingkat signifikansi umum yaitu 0,05.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Brand image; Kualitas Produk; Harga; Varian Rasa; Pondok Cokelat Hatta
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Depositing User:	Fatimah Norsyifa
Date Deposited:	08 Feb 2025 02:06
Last Modified:	08 Feb 2025 02:06
URI:	http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/26582

Actions (login required)

View Item