ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PADA INDUSTRI TAHU SUTRA DI BANJARBARU

ANDANDY, WAHYU (2020) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PADA INDUSTRI TAHU SUTRA DI BANJARBARU. Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

[img] Text
Artikel Wahyu Andandy.pdf

Download (139kB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk mengetahui analisis internal dan eksternal strategi pemasaran pada Industri Tahu Sutra di Banjarbaru dan mengetahui strategi pemasaran yang seharusnya diterapkan pada Industri Tahu Sutra di Banjarbaru untuk dapat meningkatkan penjualannya. Jenis penelitian yang digunakan adalah bersifat deskriptif dengan pendekatan analisis matriks IFAS dan EFAS untuk merumuskan strategi pemasaran berdasarkan kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman objek penelitian. Hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa berdasarkan identifikasi matriks Internal Factor Analisys Summary (IFAS) dan matriks Exsternal Factor Analisys Summary (EFAS) terhadap analisis strategi pemasaran lingkungan internal dan eksternal pada Industri Tahu Sutra di Banjarbaru, maka matriks IFAS yang disusun berdasarkan hasil identifikasi dari kondisi lingkungan internal berupa kekuatan dan kelemahan yang dimiliki Industri Tahu Sutra di Banjarbaru dalam strategi pemasaran dengan total IFAS sebesar 2.515, sedangkan matriks EFAS disusun berdasarkan hasil identifikasi dari kondisi lingkungan eksternal berupa peluang dan ancaman yang dihadapi dimiliki Industri Tahu Sutra di Banjarbaru didapatkan total EFAS sebesar 2.838. Analisis lingkungan internal dan eksternal berada pada sumbu X,Y (1.660 ; -0.462) berada pada Kuadran 2 yang menunjukkan bahwa Industri Tahu Sutra di Banjarbaru pada situasi yang masih menguntungkan karena meskipun memiliki berbagai ancaman tetapi masih memiliki kekuatan yang dapat mendukung perkembangan dimasa yang akan datang This research was conducted aiming to determine the internal and external analysis of marketing strategies in the silk tofu industry in Banjarbaru and know the marketing strategies that should be implemented to increase sales. This type of research is descriptive with the IFAS and EFAS matrix analysis approach to formulate a marketing strategy based on strength, weaknesses, oppurtunities and threats of the research object. The results showed that based on identification matrix Internal Factor Analisys Summary (IFAS) and matrix Exsternal Factor Analisys Summary (EFAS) to analysis of internal and external environmental marketing strategies in the tofu silk industry in Banjarbaru, then matrix IFAS on identification for condition internal environmental based on strength and weaknesses in have tofu silk industry in Banjarbaru marketing strategies in total IFAS of 2.515, while matrix EFAS on identification for condition internal environmental based oppurtunities and threats s in have tofu silk industry in Banjarbaru marketing strategies in total EFAS of 2.515 2.838. Internal and external environmental analysis resides in on the axis X,Y (1.660 ; -0.462) is is the quadrant 2 which shows that the industry silk tofu knows the situation is still profitable because despite having various threats but it still has the strength that can support the development in the future.

Item Type: Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords: Strategi Pemasaran Marketing Strategy
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User: Wahyu Andandy
Date Deposited: 31 Mar 2021 01:38
Last Modified: 31 Mar 2021 01:38
URI: http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/3134

Actions (login required)

View Item View Item