PENGARUH CITRA MEREK, HARGA, DAN DESAIN PRODUK TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU NIKE AIR JORDAN DI UNIVERSITAS KOTA BANJARMASIN

Naufal, Muhammad (2026) PENGARUH CITRA MEREK, HARGA, DAN DESAIN PRODUK TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU NIKE AIR JORDAN DI UNIVERSITAS KOTA BANJARMASIN. Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

	Text Abstrak.pdf Download (268kB)
	Text LEMBAR PENGESAHAN SKRIPSI.pdf Download (231kB)
	Text PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI.pdf Download (320kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, harga, dan desain produk terhadap pengambilan keputusan pembelian sepatu Nike Air Jordan di kalangan mahasiswa Universitas di Kota Banjarmasin. Ketiga variabel tersebut dianggap memiliki peran penting dalam mempengaruhi perilaku konsumen, terutama dalam pasar produk fashion dan gaya hidup seperti sepatu merek ternama. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang merupakan mahasiswa aktif pengguna atau peminat produk Nike Air Jordan. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda untuk menguji pengaruh masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan, citra merek, harga, dan desain produk berpengaruh signifikan terhadap pengambilan keputusan pembelian. Namun, secara parsial hanya citra merek yang berpengaruh positif dan signifikan. Sementara itu, variabel harga dan desain produk tidak berpengaruh signifikan secara individu. Temuan ini menunjukkan bahwa meskipun harga dan desain bukan pertimbangan utama, kekuatan gabungan ketiga faktor tersebut tetap memengaruhi keputusan mahasiswa.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Citra Merek, Harga, Desain Produk, Keputusan Pembelian, Nike Air Jordan
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HA Statistics H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HG Finance H Social Sciences > HJ Public Finance
Depositing User:	Muhammad Naufal
Date Deposited:	12 May 2026 02:13
Last Modified:	12 May 2026 02:13
URI:	http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/33796

Actions (login required)

View Item