PENGARUH SPARK ADS TIKTOK TERHADAP MINAT BELI PRODUK SCARLETT PADA GENERASI Z DI BANJARBARU

Laudza, Akmalina Ghina (2026) PENGARUH SPARK ADS TIKTOK TERHADAP MINAT BELI PRODUK SCARLETT PADA GENERASI Z DI BANJARBARU. Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

	Text Abstrak.pdf Download (110kB)
	Text Lembar Pengesahan Skripsi.pdf Download (561kB)
	Text Lembar Pernyataan Keaslian Skripsi.pdf Download (452kB)

Abstract

Skripsi ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Spark Ads TikTok terhadap minat beli produk Scarlett pada Generasi Z di Kota Banjarbaru. Spark Ads merupakan fitur iklan berbayar TikTok yang dirancang menyerupai konten organik, sehingga mampu menarik perhatian pengguna tanpa terkesan sebagai promosi langsung. Scarlett, sebagai salah satu merek lokal di industri kecantikan, memanfaatkan format ini untuk menjangkau konsumen muda yang aktif menggunakan media sosial, khususnya TikTok. Skripsi ini disusun dengan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif berjenis kausal. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden Generasi Z yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Variabel Spark Ads diukur berdasarkan indikator dari Shimp & Andrews (2013), sedangkan minat beli mengacu pada Ferdinand (2006), dengan teori S-O-R dari Hovland sebagai landasan teoretis. Analisis data dilakukan menggunakan uji instrument, uji asumsi klasik, regresi linier sederhana, uji t, dan koefisien determinasi. Hasil skripsi menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan dari Spark Ads terhadap minat beli, dengan nilai signifikansi 0,000 ˂ (α) 0,05 dan thitung (12,082) > ttabel (1,984). Nilai R² sebesar 0,598 menunjukkan bahwa Spark Ads menjelaskan 59,8% variasi minat beli Generasi Z terhadap produk Scarlett.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Spark Ads, TikTok, Minat Beli, Generasi Z, Scarlett, Banjarbaru
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Social Sciences
Depositing User:	Akmalina Ghina Laudza
Date Deposited:	21 Apr 2026 05:06
Last Modified:	21 Apr 2026 05:06
URI:	http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/34693

Actions (login required)

View Item