Efektivitas Kampanye Yuk Nabung Saham PT. Bursa Efek Indonesia Dengan Menggunakan Konsep Attention, Interest, Desire,

Akbar, Gusti Ahmad Aliffullah (2020) Efektivitas Kampanye Yuk Nabung Saham PT. Bursa Efek Indonesia Dengan Menggunakan Konsep Attention, Interest, Desire,. Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

[img] Text
ARTIKEL EFEKTIVITAS KAMPANYE YUK NABUNG SAHAM PT (1).pdf

Download (434kB)

Abstract

Kampanye "Yuk Nabung Saham" merupakan sebuah konsep kampanye berskala nasional yang dibuat oleh Bursa Efek Indonesia dengan tujuan untuk meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap pasar modal Indonesia. Kampanye ini mengajak masyarakat untuk secara teratur/rutin menabung saham setiap bulan, tujuannya adalah mengubah pola pikir dan kebiasaan masyarakat Indonesia dari saving-society ke investing society. Untuk mengetahui efektivitas kampanye terbut dalam penelitian ini menggunakan data yang diperoleh melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan teori Attention, Interest, Desire and Actions (AIDA) yang dalam ilmu komunikasi pemasaran biasanya digunakan sebagai pedoman dan pertimbangan dalam pemasaran produk karena prinsip-prinsipnya yang sederhana namun berbobot sebagai bahan dalam menarik konsumen. Hasil dari analisis menunjukkan bahwa dari jawaban 105 responden didapatkan skor rata-rata setiap butir variabel dimana tahap Attention terdapat skor rata-rata sebesar 3,77, tahap Interest 3,81, tahap Desire 3,79, tahap Action 3,59 dan didapatkan skor rata-rata keseluruhan AIDA sebesar 3,74 berada pada rentang skala 3,40 – 4,19 yaitu menunjukkan bahwa kampanye ini Efektif. Sedangkan jika dianalisis berdasarkan karakteristik responden, kampanye “Yuk Nabung Saham” paling efektif pada responden perempuan, pada responden berusia 15-20 tahun dan pada pekerjaan Karyawan Swasta. The "Yuk Nabung Saham" campaign is a national scale campaign concept created by the Indonesia Stock Exchange with the aim of increasing public awareness of the Indonesian capital market. This campaign invites the public to regularly / routinely save stocks every month, the aim is to change the mindset and habits of the Indonesian people from a saving-society to an investing society. To determine the effectiveness of the campaign in this study using data obtained through questionnaires and analyzed using Attention, Interest, Desire and Action (AIDA) theory which in marketing communication science is usually used as a guideline and consideration in product marketing because of its simple but weighty principles. as an ingredient in attracting consumers. The results of the analysis show that from the answers of 105 respondents, the average score of each item variable is obtained where the Attention stage has an average score of 3.77, the Interest stage is 3.81, the Desire stage is 3.79, the Action stage is 3.59 and the score is obtained. The overall average of AIDA is 3.74 on a scale range of 3.40 - 4.19, which indicates that this campaign is Effective. Meanwhile, if it is analyzed based on the characteristics of the respondents, the "Yuk Nabung Saham" campaign is most effective for female respondents, for respondents aged 15-20 years and for private employees.

Item Type: Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords: Efektivitas, Attention, Interest, Desire, Action, Yuk Nabung Saham Effectiveness, Attention, Interest, Desire, Action, Yuk Nabung Saham
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Depositing User: Gusti Ahmad Aliffullah A
Date Deposited: 18 Nov 2020 01:33
Last Modified: 18 Nov 2020 01:33
URI: http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/3587

Actions (login required)

View Item View Item