PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IKAN CHANNA DI OLIF AQUATICS (STUDI PADA TOKO OLIF AQUATICS)

Iqbal, Muhammad (2026) PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IKAN CHANNA DI OLIF AQUATICS (STUDI PADA TOKO OLIF AQUATICS). Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

	Text MUHAMMAD IQBAL ARTIKEL.pdf Download (195kB)
	Text pengesahan muhammad iqbal.pdf Download (383kB)
	Text Keaslian muhammad iqbal 2203010606.pdf Download (658kB)

Abstract

Industri ikan hias di Indonesia terus berkembang, ditandai dengan meningkatnya minat masyarakat terhadap ikan Channa. Persaingan usaha yang semakin ketat menuntut pelaku usaha, termasuk Olif Aquatics, untuk menjaga kualitas produk serta menjalankan strategi promosi yang efektif guna mendorong keputusan pembelian konsumen. Berdasarkan pengamatan awal, teridentifikasi adanya perbedaan hasil penelitian terdahulu mengenai pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian ikan Channa di Olif Aquatics, baik secara parsial maupun simultan. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 40 responden. Instrumen penelitian berupa kuesioner berskala Likert. Data yang diperoleh diuji validitas dan reliabilitasnya, kemudian dianalisis menggunakan regresi linear berganda serta uji asumsi klasik dengan derajat kemaknaan α=0,05. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian (t hitung = 4,261 > t tabel 2,026; Sig. = 0,000), demikian pula promosi berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian (t hitung = 3,547 > t tabel 2,026; Sig. = 0,001). Secara simultan, kualitas produk dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (F hitung = 18,004; Sig. = 0,000), dengan nilai Adjusted R Square sebesar 0,466 yang berarti kedua variabel bebas mampu menjelaskan variasi keputusan pembelian sebesar 46,6%. Disarankan kepada pihak Olif Aquatics agar terus mempertahankan dan meningkatkan kualitas produk serta strategi promosi guna mendorong keputusan pembelian konsumen secara berkelanjutan.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Brand Image, Kualitas Produk, Minat Beli Konsumen
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	Muhammad Iqbal
Date Deposited:	11 Aug 2026 03:52
Last Modified:	11 Aug 2026 03:52
URI:	http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/37192

Actions (login required)

View Item