ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM UPAYA MENINGKATKAN PENJUALAN KAIN SASIRANGAN PADA GERAI SASIRANGAN DI TAPIN

ZAHRA, ALFIKA (2021) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM UPAYA MENINGKATKAN PENJUALAN KAIN SASIRANGAN PADA GERAI SASIRANGAN DI TAPIN. Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

[img] Text
ALFIKA ZAHRA_NPM 16310500.pdf

Download (50kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk: (1) Untuk mengetahui strategi pemasaran yang dilakukan pada Gerai Sasirangan di Tapin (2) Untuk mengetahui strategi pemasaran yang seharusnya dilakukan meningkatkan penjualan pada Gerai Sasirangan di Tapin. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif yaitu dengan teknik pengumpulan data: Penelitian pustaka, observasi, teknik dokumentasi dan teknik wawancara. Objek dalam penelitian ini adalah data penjualan Gerai Saasirangan pada tahun 2018-2019. Hasil dari penelitian ini adalah terjadinya penjualan yang tidak stabil bahkan penurunan penjualan. Untuk mengatasi hal demikian, maka hendaknya menyusun suatu manajemen dan strategi pemasaran yang tepat, sehingga penjualan dapat ditingkatkan, dan dapat berkembang lebih baik lagi. Kesimpulan dari skripsi ini adalah strategi pemasaran yang dilakukan oleh Gerai Sasirangan selama ini kurang optimal, sehingga terjadi penurunan penjualan. Permasalahan yang dihadapi oleh Gerai Sasirangan saat ini adalah dari strategi produk, strategi harga yang dalam hal ini merupakan strategi syarat pembayaran dan diskon, serta promosi. Kegiatan promosi yang selama ini dilakukan oleh Gerai Sasirangan belum maksimal, karena dalam melakukan kegiatan promosi diperlukan biaya budget yang cukup banyak. Hal tersebut yang mengakibatkan volume penjualan produk menurun dan tidak tercapainya target penjualan yang diinginkan. Saran dari penulis yang dapat diberikan adalah industri semestinya lebih mempertimbangkan dalam melakukan kegiatan pemasaran langsung kepada konsumen, agar produk yang dipasarkan dapat menyebar secara luas disemua pasar. Apabila sebuah perusahaan ingin membuat perencanaan kegiatan promosi atau penjualan, harus direncanakan sebaik-baiknya serta menyediakan anggaran atau budget untuk pelaksanaannya. Karena pemasaran secara langsung kepada konsumen merupakan cara untuk menarik minat konsumen dalam persaingan pasar. Apabila strategi pemasaran itu telah diterapkan dengan baik dan benar, maka akan berdampak pada meningkatnya penjualan serta tercapainya target yang diinginkan. The purpose of this study was to: (1) To find out the marketing strategies carried out at the Sasirangan Outlet in Tapin, (2) To determine the marketing strategy that should be done to increase sales at the Sasirangan Outlet in Tapin. This study uses a qualitative descriptive method, namely data collection techniques. Library research, observation, documentation techniques and interview techniques. The object in this research is Sasirangan Outlet sales data in 2018-2019. The results of this study are the occurrence of unstable sales and even a decline in sales. To overcome this problem, it is necessary to arrange an appropriate management and marketing strategy, so that sales can be increased and can develop even better. The conclusion of this thesis is that the marketing strategy carried out by Sasirangan outlets has been less that optimal so that there is a decline in sales. Problems faced by Sasirangan outlets currently are from product strategies, pricing strategies, which in this case are payment terms and discount strategies, and promotions. Promotional activities that have been carried out by Sasirangan outlets have not been maximized, because a significant amount of budgetary costs is needed. This has resulted in decreased product sales volume and not achieving desired sales targets. The suggestion from the author that can be given is that the industry should be more considerate in conducting direct marketing activities to consumers, so that the products being marketed can spread widely in all markets. If a company wants to plan its promotional or sales activities it must be planned as well as possible and provides a budget or budget for its implementation. Because marketing directly to consumers is a way to attract consumers interest in market competition. If the marketing strategy has been implemented properly and correctly, it will have an impact on increasing sales and achieving desired targets.

Item Type: Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords: Strategi Pemasaran, Bauran Pemasaran, Marketing Strategy, Marketing Mix,
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Depositing User: Alfika Zahra
Date Deposited: 24 Mar 2021 01:11
Last Modified: 24 Mar 2021 01:11
URI: http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/4520

Actions (login required)

View Item View Item