Analisis Kebijaksanaan Promosi Pada Industri Rumah Tangga Pembuatan Ikan Kering Cap Melati Di Kotabaru

Yani, Akhmad (2020) Analisis Kebijaksanaan Promosi Pada Industri Rumah Tangga Pembuatan Ikan Kering Cap Melati Di Kotabaru. Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

[img] Text
Artikel Akhmad Yani (edit).pdf

Download (29kB)

Abstract

Promosi yang dilakukan oleh perusahaan ini belum maksimal yaitu hanya melalui mulut ke mulut belum menggunakan media cetak dan elektronik. Hal ini sangat berpengaruh terhadap perkembangan saluran distribusi dan pemasaran perusahaan, dimana saluran distribusi dan promosi merupakan ujung tombak dalam sebuah perusahaan. Promosi merupakan salah satu kegiatan perusahaan yang sangat mendasar dalam rangka memperkenalkan produknya kepada masyarakat. Gagalnya kegiatan promosi sangat berpengaruh terhadap penjualan dan pemasaran produk perusahaan. Manfaat yang diperoleh melalui advertensi adalah bahwa produk yang ditawarkan akan bisa dikenal oleh masyarakat maupun konsumen bukan saja dari rasa dan aromanya akan tetapi juga dikenal dari bentuk penampilan produk tersebut dan juga dari merk dagangnya, sehingga kesan pertama akan timbul ketika masyarakat melihat produk tersebut walaupun belum merasakan bagaimana aroma dan rasa dari produk yang dijual. Dengan melihat kondisi yang ada pada Perusahaan Industri Rumah Tangga Pembuatan Ikan Kering Cap Melati Kotabaru, ternyata kegiatan promosi yang dilakukan oleh perusahaan sangat jauh dari apa yang diharapkan, sehingga tingkat produksi dan penjualan setiap tahunnya berfluktuasi dan tidak mengalami peningkatan yang signifikan. Selama ini Perusahaan Industri Rumah Tangga Pembuatan Ikan Kering Cap Melati Kotabaru melakukan promosi cukup dari mulut ke mulut, mereka tidak menggunakan media promosi layaknya perusahan-perusahaan besar yang biasa menggunanakan media tersebut seperti brosur, spanduk, baleho dan sebagainya. Memang untuk Industri Kecil seperti Perusahaan Industri Rumah Tangga Pembuatan Ikan Kering Cap Melati Kotabaru ini tidak perlu menggunakan media promosi besar, namun paling tidak upaya promosi sudah harus dilakukan agar masyarakat tahu tentang keberadaan usaha industri tersebut. Alangkah baiknya jika Perusahaan Industri Rumah Tangga Pembuatan Ikan Kering Cap Melati Kotabaru membuat ukuran produk menjadi lebih kecil lagi dari ukuran biasanya dan dengan kemasan yang lebih kecil dari dari kemasan yang ukuran sedang. Hal ini dimaksudkan agar ada spesifikasi produk yang dijual yaitu untuk anak-anak sebagai makanan ringan dan harga agar lebih mudah dan dapat terjangkau. Alangkah baiknya jika Perusahaan Industri Rumah Tangga Pembuatan Ikan Kering Cap Melati Kotabaru membuat kemasan produk menjadi lebih variatif lagi dalam rangka untuk melakukan diversifikasi produk. Kata Kunci : Analisis ; Promosi The promotion carried out by this company has not been maximized, that is, only through word of mouth, it has not used print and electronic media. This is very influential on the development of distribution channels and marketing companies, where distribution and promotion channels are the spearhead in a company. Promotion is one of the very basic company activities in order to introduce its products to the public. The failure of promotional activities is very influential on the sales and marketing of the company's products. The benefits obtained through advertising are that the products offered will be known by the public and consumers not only from the taste and aroma but also from the appearance of the product and also from the trademark, so that the first impression will arise when the community sees the product even though it has not feel the aroma and taste of the product being sold. By looking at the conditions that exist in the Household Industrial Company Manufacture of Cap Melati Dry Fish, it turns out that the promotional activities carried out by the company are very far from what is expected, so the production and sales levels fluctuate annually and do not experience a significant increase. So far, the Home Industry Company Manufacture of Cap Melati Dry Fish has done enough promotion by word of mouth, they do not use promotional media like large companies that usually use such media such as brochures, banners, baleho and so on. Indeed, for Small Industries such as Home Industry Companies Manufacture of Cap Melati Dry Fish in Kotabaru, there is no need to use large media promotion, but at least promotion efforts must be made so that the public knows about the existence of the industrial business. It would be nice if the Household Industrial Company Manufacture Cap Melati Dray Fish in Kotabaru makes the size of the product to be smaller than its usual size and with smaller packaging than the medium size packaging. This is so that there are specifications for the products being sold, namely for children as snacks and prices to be easier and affordable. It would be nice if the Household Industrial Company Manufacture of Cap Melati Dry Fish Kotabaru made the product packaging more varied in order to diversify the product. Keyword: Analysis; Promotion

Item Type: Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords: Analisis ; Promosi Analysis; Promotion
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Depositing User: Akhmad Yani
Date Deposited: 17 Mar 2020 02:15
Last Modified: 17 Mar 2020 02:15
URI: http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/591

Actions (login required)

View Item View Item