Analisis Strategi Pemasaran Dalam Upaya Meningkatkan Omset Penjualan Bengkeng Sasirangan Banjarbaru Saat Pandemi Covid-19

Ridhani, Ahmad (2021) Analisis Strategi Pemasaran Dalam Upaya Meningkatkan Omset Penjualan Bengkeng Sasirangan Banjarbaru Saat Pandemi Covid-19. Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

[img] Text
ARTIKEL AHMAD RIDHANI.pdf

Download (450kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran apa yang dilakukan Bengkeng Sasirangan dan mengetahui upaya Bengkeng Sasirangan meningkatkan omset penjualan kain sasirangan di masa pandemi Covid-19. Rancangan penelitian ini adalah penelitian kualitatif dan merupakan penelitian survey yang bersumber dari wawancara dan observasi secara langsung kepada pemilik Bengkeng Sasirangan. Setelah itu, data tersebut lalu dianalisis menggunakan metode analisis kualitatif deskriptif. Dari hasil penelitian dapat di ambil kesimpulan bahwa strategi pemasaran yang diterapkan di Bengkeng Sasirangan adalah segmentasi pasar, target pasar, posisi pasar, dan bauran pemasaran (marketing mix). Penentuan strategi pemasaran tersebut berdasarkan analisis faktor pendukung dan penghambat dalam meningkatkan omset penjualan Bengkeng Sasirangan. faktor pendukung dalam upaya meningkatkan omset diantaranya harga yang terjangkau dan murah, memberikan diskon pada produk-produknya, melakukan promosi lewat media sosial, mengedepankan pelayanan yang ramah dan sopan baik secara langsung maupun tidak langsung, dan cepat membagikan foto produk terbaru di media sosial ataupun market place. Sedangkan faktor penghambat dalam meningkatkan omset penjualan di Bengkeng Sasirangan terutama di masa pandemi Covid-19 yaitu menurunnya minat masyarakat terhadap kain sasirangan karena liburnya instansi-instansi pemerintah maupun di luar pemerintah yang mengakibatkan turunnya omset penjualan. Adapun upaya yang dapat dilakukan Bengkeng Sasirangan untuk meningkatkan omset penjualan kain sasirangan pada masa pandemi Covid-19 selain melihat faktor pendukung Bengkeng Sasirangan juga bisa memberikan inovasi pada produknya, mengikut sertakan tenaga kerja di Bengkeng Sasirangan dalam pelatihan-pelatihan atau kegiatan yang mampu meningkatkan kreatifitas, meningkatkan manajemen yang ada di Bengkeng Sasirangan terutama di masa pandemi Covid-19, dan melakukan bauran pemasaran untuk memaksimalkan penjualan produk. This study aims to find out what marketing strategies Bengkeng Sasirangan is doing and find out Bengkeng Sasirangan's efforts to increase sales turnover of Sasirangan fabrics during the Covid-19 pandemic. This research is a qualitative research and is a survey research sourced from the interview design and direct observation to the owner of Bengkeng Sasirangan. After that, the data were analyzed using qualitative descriptive analysis methods. From the research results, it can be concluded that the marketing strategies applied in Bengkeng Sasirangan are market segmentation, target market, market position, and marketing mix (bauran pemasaran). Determining the marketing strategy based on the analysis of supporting and inhibiting factors in increasing sales turnover of Bengkeng Sasirangan. Supporting factors in an effort to increase turnover include affordable and cheap prices, providing discounts on their products, doing so through social media, providing friendly and polite promotions both directly and indirectly, and sharing photos of the latest products on social media or local markets. Meanwhile, the inhibiting factor in increasing sales turnover at Bengkeng Sasirangan, especially during the Covid-19 pandemic, was the decline in public interest in sasirangan fabrics due to holidays from government agencies and outside the government which resulted in a decrease in turnover. As for the efforts that Bengkeng Sasirangan can do to increase sales turnover of Sasirangan cloth during the Covid-19 pandemic, apart from looking at the supporting factors, Bengkeng Sasirangan can also provide product innovation, involving the workforce at Bengkeng Sasirangan in trainings or activities that can increase creativity, improve the existing management at Bengkeng Sasirangan, especially during the Covid-19 pandemic, and carry out the marketing mix to maximize product sales.

Item Type: Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords: Strategi Pemasaran, Upaya Meningkatkan Omset Marketing Strategy, Efforts to increase Turnover
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User: Ahmad Ridhani
Date Deposited: 14 Sep 2021 03:51
Last Modified: 14 Sep 2021 03:51
URI: http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/6495

Actions (login required)

View Item View Item