FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU KONSUMEN DALAM PEMBELIAN PRODUK SABUN NASO (Studi Pada PT. Pulau Baru Jaya Banjarmasin)

Khulsum, Umi (2021) FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU KONSUMEN DALAM PEMBELIAN PRODUK SABUN NASO (Studi Pada PT. Pulau Baru Jaya Banjarmasin). Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

[img] Text
Artikel UMI KHULSUM.pdf

Download (302kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh faktor-faktor perilaku konsumen dalam pembelian Sabun Naso pada PT. Pulau Baru Jaya yaitu faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologis terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan rancangan penelitian deskriptif kualitatif dan merupakan penelitian lapangan dan penelitian kepustakaan. Teknik pengambilan data yang digunakan yaituobservasi, wawancara dan studi pustaka. Hasil penelitian menunjukan bahwa; 1) Perilaku konsumen berpengaruh positif terhadap minat beli.. 2) Merek dan kualitas produk berpengaruh positif terhadap minat beli. Artinya semakin baik kualitas dan terkenal maka merek produk semakin meningkat. 3) Perilaku konsumen dan merek produk berpengaruh positif terhadap minat beli,. Artinya semakin baik perilaku konsumen dan semakin terkenal kualitas merek produk maka minat beli semakin meningkat The purpose of this study was to determine the influence of consumer behavior factors in purchasing Naso Soap at PT. Pulau Baru Jaya are cultural, social, personal and psychological factors on purchasing decisions. This study uses a qualitative descriptive research design and is a field research and library research. Data collection techniques used are observation, interviews and literature study. The results showed that; 1) Consumer behavior has a positive effect on buying interest. 2) Brand and product quality have a positive effect on buying interest. This means that the better the quality and well-known, the product brand is increasing. 3) Consumer behavior and product brands have a positive effect on buying interest. This means that the better consumer behavior and the more wellknown the quality of the product brand, the buying interest will increase.

Item Type: Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords: Faktor Kebudayaan, Faktor Sosial, Faktor Pribadi, Faktor Psikologi dan Keputusan Pembelian. Cultural Factors, Social Factors, Personal Factors, Psychological Factors and Purchase Decisions
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User: Umi Khulsum
Date Deposited: 15 Sep 2021 02:46
Last Modified: 15 Sep 2021 02:46
URI: http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/7025

Actions (login required)

View Item View Item