PENGARUH LABEL HALAL DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK WARDAH PADA RAHMAH COSMETIC BANJARMASIN (Studi Kasus Pada Konsumen Loyal Produk Wardah Di Banjarmasin Selatan)

Yuliani, Fitri (2021) PENGARUH LABEL HALAL DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK WARDAH PADA RAHMAH COSMETIC BANJARMASIN (Studi Kasus Pada Konsumen Loyal Produk Wardah Di Banjarmasin Selatan). Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

[img] Text
Jurnal Fitri Yuliani Npm 17310700.pdf

Download (158kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji : (1) Pengaruh signifikan secara parsial Label Halal terhadap Keputusan Pembelian produk kosmetik Wardah di Banjarmasin selatan (2) Pengaruh signifikan secara parsial Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian (3) Pengaruh secara simultan Label Halal dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah di Banjarmasin selatan. Pendekatan pada penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif, Populasi yang diambil yaitu konsumen loyal produk kosmetik wardah di Banjarmasin selatan dengan menggunakan sampel sebanyak 90 responden. Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Variabel independen Label Halal dan citra Merek terhadap variabel dependen Keputusan pembelian digunakan metode analisis uji t dan uji f dengan menggunakan SPSS 25. Hasil Penelitian ini menunjukkan bahwa dari hasil analisis uji t dan uji f 1) Label Halal mempunyai pengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian produk kosmetik wardah di Banjarmasin selatan, 2) Citra Merek mempunyai pengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian produk kosmetik wardah di Banjarmasin selatan, 3) Label Halal dan Citra Merek bersama-sama atau simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk kosmetik wardah di Banjarmasin selatan. This study aims to examine: (1) Partially significant effect of Halal Label on Purchase Decision of Wardah cosmetic products in South Banjarmasin (2) Partially significant effect of Brand Image on Purchase Decision (3) Simultaneous effect of Halal Label and Brand Image on Purchase Decision Wardah Cosmetics Products in South Banjarmasin. The approach in this study is a quantitative approach. The population taken is loyal consumers of Wardah cosmetic products in South Banjarmasin using a sample of 90 respondents. To find out how much influence the independent variable Halal Label and brand image have on the dependent variable purchasing decisions, the t-test analysis method and the f-test using SPSS 25 are used. The results of this study indicate that the results of the t-test and f-test analysis 1) Halal label has a partially significant effect on purchasing decisions for Wardah cosmetic products in South Banjarmasin, 2) Brand Image has a partially significant effect on purchasing decisions for Wardah cosmetic products in South Banjarmasin. , 3) Halal Label and Brand Image together or simultaneously influence the purchasing decision of Wardah cosmetic products in South Banjarmasin.

Item Type: Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords: Label Halal, Citra Merek dan Keputusan Pembelian Halal Label, Brand Image and Purchase Decision
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Depositing User: Fitri Yuliani
Date Deposited: 16 Sep 2021 01:35
Last Modified: 16 Sep 2021 01:35
URI: http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/7105

Actions (login required)

View Item View Item