ANALISIS STRATEGI BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA DAPOER UMMY BANJARMASIN

Isnani, Febri Noor (2021) ANALISIS STRATEGI BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA DAPOER UMMY BANJARMASIN. Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

[img] Text
Artikel Febri Noor Isnani (16310780).pdf

Download (197kB)

Abstract

Bisnis usaha kuliner di Indonesia semakin hari semakin diminati dengan melihat semakin banyaknya masyarakat yang gemar memburu beberapa aneka menu makanan baik makanan tradisional, nasional, maupun internasional. Tujuan pada penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian konsumen pada Dapoer Ummy Banjarmasin. Untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian konsumen pada Dapoer Ummy Banjarmasin. Untuk mengetahui pengaruh distribusi terhadap Keputusan Pembelian konsumen pada Dapoer Ummy Banjarmasin Penelitian ini menggunakan metode analisa data kuantitatif, Jenis penelitian ini termasuk dalam jenis penelitian yang bersifat eksplanasi ilmu dapat digolongkan pada jenis penelitian kausalitas yaitu penelitian yang ingin mencari penjelasan dalam bentuk hubungan sebab akibat (cause- effect) antar beberapa konsep atau beberapa variable atau beberapa strategi yang dikembangkan dalam manajemen dan diarahkan untuk menggambarkan adanya sebab akibat antara beberapa situasi yang digambarkan dalam variable, dan atas dasar itu ditariklah sebuah kesimpulan. Hasil penelitian diperoleh Harga didapatkan nilai sig. 0.000 lebih kecil dari 0,05, yang artinya secara parsial variabel Harga berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat Keputusan Pembelian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa, apabila semakin sesuai suatu produk, maka konsumen akan memutuskan untuk membeli produk tersebut. Kualitas Produk didapatkan nilai sig. 0.000 lebih kecil dari dari 0,05, yang artinya secara parsial variabel Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat Keputusan Pembelian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa, apabila semakin baik kualitas suatu produk, maka konsumen akan memutuskan untuk membeli produk tersebut. Distribusi didapatkan nilai sig 0.000 lebih kecil dari 0,05, yang artinya secara parsial variabel Distribusi berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat Keputusan Pembelian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa, apabila semakin mudah distribusi, maka konsumen akan memutuskan untuk membeli produk tersebut The culinary business in Indonesia is increasingly in demand by seeing the increasing number of people who like to hunt for various food menus, both traditional, national and international foods. The purpose of this study was to determine the effect of price on consumer purchasing decisions at Dapoer Ummy Banjarmasin. To determine the effect of product quality on consumer purchasing decisions at Dapoer Ummy Banjarmasin. To determine the effect of distribution on consumer purchasing decisions at Dapoer Ummy Banjarmasin This research uses quantitative data analysis methods. This type of research is included in the type of research that is explanatory in nature. It can be classified in the type of causality research, namely research that wants to find an explanation in the form of a causeeffect relationship between several concepts or several variables or several strategies. developed in management and directed to describe the cause and effect between several situations described in the variable, and on the basis of which a conclusion is drawn. The results of the study obtained that the price obtained the value of sig. 0.000 is smaller than 0.05, which means that partially the price variable has a significant effect on the dependent variable in purchasing decisions. The results of this study indicate that, the more appropriate a product is, the consumers will decide to buy the product. Product quality obtained sig. 0.000 is smaller than 0.05, which means that partially the Product Quality variable has a significant effect on the dependent variable of Purchase Decision. The results of this study indicate that, the better the quality of a product, the consumer will decide to buy the product. Distribution obtained a value of 0.000 sig smaller than 0.05, which means that partially the distribution variable has a significant effect on the dependent variable purchasing decisions. The results of this study indicate that, if the distribution is easier, then consumers will decide to buy the product

Item Type: Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords: Bauran Pemasaran, Keputusan Pembelian Marketing Mix, Purchase Decision
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Depositing User: Febri Noor Isnani
Date Deposited: 21 Sep 2021 01:32
Last Modified: 21 Sep 2021 01:32
URI: http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/7173

Actions (login required)

View Item View Item