STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN TOKO DUNIA ANAK BABY & KIDS SHOP DALAM MEMPERTAHANKAN BISNIS PADA MASA PANDEMI COVID-19 DI KABUPATEN KAPUAS

Te'ne, Rahayu Dewi Utari Daeng (2021) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN TOKO DUNIA ANAK BABY & KIDS SHOP DALAM MEMPERTAHANKAN BISNIS PADA MASA PANDEMI COVID-19 DI KABUPATEN KAPUAS. Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

[img] Text
ARTIKEL AYU.pdf

Download (131kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran Toko Dunia Anak Baby & Kids Shop dalam mempertahankan bisnis pada masa pandemi covid-19 di Kabupaten Kapuas serta mengetahui hambatan dalam memasarkan produk dan solusi agar dapat mempertahankan bisnis pada masa pandemi covid-19. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian yang menghasilkan data deskriptif. Data dikumpulkan dengan menggunakan pedoman wawancara kepada 13 orang informan dengan teknik pengumpulan data melalui observasi dan wawancara mendalam. Analisis data menggunakan analisis sebelum memasuki lapangan selama proses dilapangan dan setelah selesai dilapangan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran menggunakan strategi bauran 4p terdiri dari product, price, place, promotion, serta pengaplikasian marketing communication mix 8 model komunikasi utama yang terdiri dari iklan, promosi penjualan, acara dan pengalaman, humas dan publisitas, pemasaran langsung, pemasaran interaktif, pemasaran dari mulut ke mulut, dan penjualan personal. Hambatan Toko Dunia Anak Baby & Kids Shop Di Kabupaten Kapuas dalam memasarkan produk yaitu kendala dari Pemerintah tentang PSBB dan pesaing bisnis baby shop yang sama. Adapun solusi Toko Dunia Anak Baby & Kids Shop agar dapat mempertahankan bisnis pada masa pandemi covid-19 yaitu menciptakan inovasi produk sesuai dengan kebutuhan, mengoptimalkan media sosial sebagai media promosi, dan memaksimalkan pelayanan penjualan online. The purpose of this study was to determine the marketing communication strategy of Toko Dunia Anak Baby & Kids Shop in maintaining business during the covid-19 pandemic in Kapuas Regency and to find out the obstacles in marketing products and solutions in order to maintain business during the covid-19 pandemic. The research method uses a qualitative approach with the type of research that produces descriptive data. Data were collected using interview guidelines to 13 informants with data collection techniques through observation and in-depth interviews. Data analysis uses analysis before entering the field during the field process and after completion in the field. The results showed that the marketing communication strategy using the 4p mix strategy consisted of product, price, place, promotion, and the application of the marketing communication mix of 8 main communication models consisting of advertising, sales promotion, events and experiences, public relations and publicity, direct marketing, marketing. interactive marketing, word of mouth, and personal selling. Barriers to Toko Dunia Anak Baby & Kids Shop In Kapuas Regency in marketing their products, namely obstacles from the Government regarding PSBB and the same baby shop business competitors. The solution for Toko Dunia Anak Baby & Kids Shop is to maintain business during the COVID-19 pandemic, namely creating product innovations according to needs, optimizing social media as promotional media, and maximizing online sales services.

Item Type: Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords: Strategi Komunikasi Pemasaran, Baby Shop, Covid-19 Strategic Marketing Communication, Baby shop, Covid-19
Subjects: H Social Sciences > HM Sociology
Depositing User: Rahayu Dewi Utari Daeng Te'ne
Date Deposited: 15 Oct 2021 01:36
Last Modified: 15 Oct 2021 01:36
URI: http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/7243

Actions (login required)

View Item View Item