ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PADA TOKO RHISYA PERCETAKAN DI BANJARMASIN

FEBRIANTI, EVA LIANA (2021) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PADA TOKO RHISYA PERCETAKAN DI BANJARMASIN. Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

[img] Text
Eva Liana F, SM (Artikel).pdf

Download (59kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah (1) mengetahui strategi pemasaran dalam meningkatkan penjualan yang dilakukan oleh Toko RHISYA Percetakan di Banjarmasin dan (2) memberikan solusi atas strategi yang paling tepat dilakukan oleh Toko RHISYA Percetakan di Banjarmasin untuk dapat meningkatkan penjualannya. Jenis penelitian bersifat deskriptif karena memberikan uraian mengenai hasil penelitian secara kesimpulan. Penelitian dilakukan dengan cara wawancara, observasi dan dokumentasi. Teknik analisis data secara deskriptif dengan pendekatan analisis matriks IFAS dan EFAS untuk merumuskan strategi pemasaran berdasarkan kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman objek penelitian. Hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa (1) Pada lingkungan internal Toko Rhisya Percetakan di Banjarmasin terdapat kelebihan berupa pengelolaan keuangan yang baik dan beberapa kelemahan yaitu minimnya usaha dalam aspek pemasaran, kurang efektifnya jumlah karyawan, dan kurangnya kompetensi karyawan. Sedangkan pada lingkungan eksternalnya, ada beberapa hal yang sangat berpengaruh bagi Toko Rhisya Percetakan di Banjarmasin yaitu ketatnya persaingan usaha pada industri ini, banyaknya pesaing yang baru, dan adanya barang pengganti. Sementara daya tawa pemasok dan pembeli dianggap tidak terlalu berpengaruh karena daya tawar pemasok dan pembeli yang dimiliki Toko Rhisya Percetakan di Banjarmasin tidak terlalu tinggi. (2) Secara keseluruhan, strategi alternatif untuk pengembangan bagi Toko Rhisya Percetakan di Banjarmasin merupakan combination strategy (strategi kombinasi), dimana peneliti menganjurkan strategi penetrasi pasar untuk mengatasi masalah atau kekurangan pada aspek pemasaran, dan menganjurkan beberapa strategi alternatif untuk mengatasi masalah atau kekurangan pada aspek sumber daya manusia. The purpose of this study is (1) to find out the marketing strategy in increasing sales carried out by the RHISYA Printing Shop in Banjarmasin and (2) to provide solutions to the most appropriate strategy carried out by the RHISYA Printing Shop in Banjarmasin to increase its sales. This type of research is descriptive because it provides a description of the results of the research in conclusion. The research was conducted by means of interviews, observation and documentation. Descriptive data analysis technique using IFAS and EFAS matrix analysis approaches to formulate marketing strategies based on the strengths, weaknesses, opportunities and threats of the research object. The results of this study can be concluded that (1) In the internal environment of the Rhisya Printing Shop in Banjarmasin there are advantages in the form of good financial management and several weaknesses, namely the lack of effort in the marketing aspect, the ineffective number of employees, and the lack of employee competence. Meanwhile, in the external environment, there are several things that are very influential for the Rhisya Printing Shop in Banjarmasin, namely the intense business competition in this industry, the number of new competitors, and the existence of substitute goods. Meanwhile, the laughter of suppliers and buyers is considered not too influential because the bargaining power of suppliers and buyers of the Rhisya Printing Shop in Banjarmasin is not too high. (2) Overall, the alternative strategy for development for the Rhisya Printing Shop in Banjarmasin is a combination strategy, where the researcher recommends a market penetration strategy to overcome problems or deficiencies in the marketing aspect, and recommends several alternative strategies to overcome problems or deficiencies in aspects of human resources

Item Type: Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords: Marketing Strategy, Sales, SWOT Marketing Strategy, Sales, SWOT
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor
Depositing User: Eva Liana Febrianti
Date Deposited: 20 Sep 2021 04:55
Last Modified: 20 Sep 2021 04:55
URI: http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/7417

Actions (login required)

View Item View Item