Pengaruh Strategi Social Media dan Word of Mouth Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Online Yatie Olshop (Studi Kasus Mahasiswi Fakultas Uniska Banjarbaru Angkatan 2016)

Mahyudin, Ratu Cindya (2020) Pengaruh Strategi Social Media dan Word of Mouth Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Online Yatie Olshop (Studi Kasus Mahasiswi Fakultas Uniska Banjarbaru Angkatan 2016). Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

[img] Text
Artikel Skripsi 2.pdf

Download (626kB)

Abstract

Tujuan dari penelitian skripsi berikut ini adalah untuk mengetahui: (1)pengaruh strategi social media terhadap keputusan pembelian produk pakaian wanita di toko online Yatie Olshop, (2)pengaruh strategi word of mouth marketing terhadap keputusan pembelian produk pakaian wanita di toko online Yatie Olshop,(3)pengaruh strategi social media dan word of mouth marketing terhadap keputusan pembelian produk pakaian wanita di toko online Yatie Olshop. Penelitian merupakan penelitian kuantitatif dan merupakan penelitian survey. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh mahasiswi aktif Fakultas Ekonomi Uniska Banjarbaru angkatan 2016 Kelas Reguler A dan Reguler B yang pernah berbelanja produk pakaian wanita di Yatie Olshop, dengan jumlah sampel sebesar 63 responden, serta menggunakan analisis data Regresi Linier Berganda. Hasil penelitian skripsi ini menunjukkan bahwa: (1)terdapat pengaruh positif social media terhadap keputusan pembelian produk pakaian wanita di toko online Yatie Olshop. Hal ini terlihat dari nilai t hitung sebesar 3,629 dengan nilai signifikansi 0,001 lebih kecil dari0,05,(2)terdapat pengaruh positif word of mouth marketing terhadap keputusan pembelian produk pakaian wanita di toko online Yatie Olshop. Hal ini dapat dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 4,177 dengan nilai signifikansi 0,000 lebih kecil dari 0,05,(3)terdapat pengaruh positif social media dan word of mouth marketing secara simultan terhadap keputusan pembelian produk pakaian wanita di toko online Yatie Olshop. Hal ini dapat dibuktikan dari hasil koefisiensi determinasi sebesar 0,671 atau 67,1%.

Item Type: Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords: Social Media, Word of Mouth Marketing, Keputusan Pembelian
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User: Ratu Cindya Mahyudin
Date Deposited: 22 Jun 2020 03:45
Last Modified: 22 Jun 2020 03:45
URI: http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/814

Actions (login required)

View Item View Item