MANAJEMEN STRATEGI DENGAN ANALISIS SWOT TERHADAP USAHA FASHION DI ERA DIGITALISASI (Studi Kasus Pada Malvie Store di Jalan Panglima Batur Kota Banjarbaru Kalimantan Selatan)

Jannah, Khuswatul (2021) MANAJEMEN STRATEGI DENGAN ANALISIS SWOT TERHADAP USAHA FASHION DI ERA DIGITALISASI (Studi Kasus Pada Malvie Store di Jalan Panglima Batur Kota Banjarbaru Kalimantan Selatan). Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

[img] Text
ARTIKEL Khuswatul Jannah (17.51.0093).pdf

Download (119kB)

Abstract

Banyaknya pelaku usaha dibidang fashion seperti Malvie Store yang berdatangan dan juga menggunakan media sosial seperti instagram dalam mempromosikan jualannya, sehingga menjadikan persaingan semakin ketat. Penelitian ini membahas permasalahan bagaimana strategi pemasaran yang dilakukan oleh Malvie Store, bagaimana perkembangan usaha Malvie Store di Jalan Panglima Batur di era digitalisasi dan bagaimana manajemen strategi dengan analisis swot terhadap Malvie Store di era digitalisasi. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengevaluasi manajemen strategi Malvie Store di era digitalisasi dengan menggunakan analisis SWOT. Metode penelitian yang digunakan merupakan metode penelitian kualitatif yang bersifat deskriptif. Populasi penelitian ini adalah owner dan sebelas karyawan Malvie Store di Jalan Panglima Batur Kota Banjarbaru. Sampel dari penelitian ini adalah owner Malvie Store. Pengambilan sampel menggunakan teknik sampling purposive. Teknik pengumpulan data dengan metode observasi, wawancara, dan dokumentasi. Analisis SWOT digunakan sebagai salah satu teknik analisis data dalam penelitian ini. Hasil dari penelitian bahwa Malvie Store berada pada kuadran strategi growth yang berarti penerapan strategi SO sangat tepat bagi Malvie Store, adapun dalam islam dilihat dari segi manfaat dan mudhorot, strategi tersebut memiliki manfaat yakni dapat menjangkau pasar lebih luas dan dapat meningkatkan penjualan, sedangkan mudhorotnya dapat menimbulkan persaingan yang tidak sehat. The number of business actors in the fashion sector such as the Malvie Store who comes and also uses social media such as Instagram in promoting their sales, thus making the competition even tighter. This study discusses the problem of how the marketing strategy is carried out by the Malvie Store, how is the development of the Malvie Store business on Panglima Batur street in the digitalization era and how to manage strategy with swot analysis of the Malvie Store in the digitalization era. The purpose of this study was to evaluate the strategic management of the Malvie Store in the digitalization era using SWOT analysis. The research method used is a descriptive qualitative research method. The population of this study is the owner and eleven employees of the Malvie Store on Panglima Batur street, Banjarbaru City. The sample of this study is the owner of the Malvie Store. Sampling using purposive sampling technique. Data collection techniques with the method of observation, interviews, and documentation. SWOT analysis is used as one of the data analysis techniques in this study. The results of the study show that the Malvie Store is in the growth strategy quadrant, which means that the application of the SO strategy is very appropriate for the Malvie Store, while in Islam in terms of benefits and disadvantages, this strategy has the benefit of being able to reach a wider market and increase sales, while the disadvantage can be lead to unfair competition.

Item Type: Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords: Manajemen Strategi; SWOT; Malvie Store; Era Digitalisasi. Strategy Management; SWOT; Malvie Store; Digitalization Era.
Subjects: H Social Sciences > HG Finance
Depositing User: Khuswatul Jannah
Date Deposited: 09 Nov 2021 02:47
Last Modified: 09 Nov 2021 02:47
URI: http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/6866

Actions (login required)

View Item View Item