Putri, Meiyanthi Amelia (2020) PERAN KOREAN WAVE DAN BRAND AMBASSADOR Dalam PENGAMBILAN KEPUTUSAN KONSUMEN Untuk MEMBELI PRODUK KECANTIKAN INNISFREE (Studi Pada Mahasiswa Pengguna Produk Innisfree di UNISKA MAB Banjarbaru). Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.
![]() |
Text
IDENTITAS PENULISS (1).pdf Download (326kB) |
Abstract
MEIYANTHI AMELIA PUTRI, 2020, NPM 16.31.0466, PERAN KOREAN WAVE DAN BRAND AMBASSADOR DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN KONSUMEN UNTUK MEMBELI PRODUK KECANTIKAN INNSFREE, Pembimbing I : Aris Setia Noor, SE,M.Si, Pembimbing II : Dr. Khuzaini, MM Penelitian ini dilatar belakangi dengan semakin mendunia nya Korean Wave beberapa tahun ini. Oleh karena itu, banyak sekali perusahaan yang berusaha menarik pecinta korea dengan berbagai cara, salah satunya dengan menggunakan Brand Ambassador. Innisfree menggunakan artis-artis terkenal Korea Selatan sebagai Brand Ambassador mereka dengan harapan semakin banyak konsumen yang memutuskan untuk membeli produk-produk mereka. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: 1. Bagaimana peran Korean Wave dalam pengambilan keputusan konsumen untuk membeli produk kecantikan Innisfree. 2. Bagaimana peran Brand Ambassdor dalam pengambilan keputusan konsumen untuk membeli produk kecantikan Innisfree. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kualitatif dan menggunakan teknik pengumpulan data berupa kuesioner. Jumlah responden pengguna produk kecantikan Innisfree berjumlah 30 responden yang merupakan mahasiswa Universitas Islam Kalimantan (UNISKA) Muhammad Arsyad Al-Banjari Banjarbaru. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1. Korean Wave berperan dalam pemgambilan keputusan konsumen untuk membeli produk kecantikan Innisfree. 2. Brand Ambassador berperan dalam pengambilan keputusan konsumen untuk membeli produk kecantikan Innisfree. MEIYANTHI AMELIA PUTRI, 2020, NPM 16.31.0466, THE ROLE OF KOREAN WAVE AND BRAND AMBASSADOR IN CONSUMER DESCISION-MAKING OF BUYING INNISFREE’S BEAUTY PRODUCTS, Supervisor I: Aris Setia Noor, SE,M.Si, Supervisor II : Dr. Khuzaini, MM. This research is motivated by the increasingly global of Korean Wave in recent years. Therefore, there are many companies that try to attract Korean lovers in various ways, one of them is by using Brand Ambassador. Innisfree uses famous South Korean’s artist as their Brand Ambassador, with the hope that more consumers will decide to buy their products The objetives of this research are: 1. Knowing how the Korean Wave’s role on consumer descision-making of buying Innisfree’s beauty products. 2. Knowing how the Brand Ambassador’s role on consumer decision-making of buying Innisfree’s beauty products. This research uses qualitative approach and questionnaire for collecting data. The number of respondents who using Innisfree’s beauty products are 30 college students of Univesitas Islam Kalimantan (UNISKA) Muhammad Arysad Al-Banjari Banjarbaru. The result of this research show that: 1. Korean Wave affects the consumer decision-making of buying Innisfree’s beauty products. 2. Brand Ambassador affects the consumer decision-making of buying Innisfree’s beauty products.
Item Type: | Thesis (Diploma) |
---|---|
Uncontrolled Keywords: | Korean Wave, Brand Ambassador dan Keputusan Pembelian Korean Wave, Brand Ambassador and Decision-making of buying |
Subjects: | H Social Sciences > HA Statistics H Social Sciences > HB Economic Theory |
Depositing User: | Meiyanthi Amelia Putri |
Date Deposited: | 07 Nov 2020 01:58 |
Last Modified: | 07 Nov 2020 01:58 |
URI: | http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/1578 |
Actions (login required)
![]() |
View Item |