PENGARUH GAYA HIDUP, DAYA TARIK PRODUK, KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU LOKAL VENTELA (STUDI KASUS PADA MAHASISWA/I UNISKA BANJARBARU)

Kustiara, Allaida (2024) PENGARUH GAYA HIDUP, DAYA TARIK PRODUK, KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU LOKAL VENTELA (STUDI KASUS PADA MAHASISWA/I UNISKA BANJARBARU). Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

[img] Text
ABSTRAK.pdf

Download (14kB)
[img] Text
PENGESAHAN ALLAIDA.pdf

Download (266kB)
[img] Text
KEASLIAN ALLAIDA.pdf

Download (235kB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui : 1) pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian sepatu lokal Ventela. 2) pengaruh daya tarik produk terhadap keputusan pembelian sepatu lokal Ventela. 3) pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu lokal Ventela. 4) variabel paling dominan yang mempengaruhi terhadap keputusan pembelian sepatu lokal Ventela. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan merupakan penelitian survey. Populasi pada penelitian ialah mahasiswa/I UNISKA Banjarbaru dengan 96 sampel. Teknik pengambilan sampel menggunakan lemeshow dimana jumlah populasi tidak diketahui. Sumber data diperoleh dari data primer dengan melakukan penyebaran kuesioner dan data sekunder melalui observasi dan penelitian pustaka. Teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda serta pengujian hipotesis yang meliputi uji t, uji F, uji dominan dan uji koefisien determinasi (R2) dengan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan : 1) gaya hidup berpengaruh negative terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien uji t 1,414 dan sig 0,161. 2) daya tarik produk berpengaruh positif terhadap variabel keputusan pembelian dengan nilai koefisien uji t 2,866 dan nilai sig 0,005. 3) kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien uji t 7,175 dan sig 0,000. 4) variabel paling dominan berpengaruh ialah kualitas produk dengan nilai standardized coefficient 0,627. The aim of this research is to find out: 1) the influence of lifestyle on the decision to purchase local Ventela shoes. 2) the influence of product attractiveness on purchasing decisions for local Ventela shoes. 3) the influence of product quality on purchasing decisions for local Ventela shoes. 4) the most dominant variable that influences the decision to purchase local Ventela shoes. This research uses quantitative methods and is survey research. The population in the study were UNISKA Banjarbaru students with 96 samples. The sampling technique is known to use lemeshow where the population size is not. Data sources were obtained from primary data by distributing questionnaires and secondary data through observation and library research. Data analysis techniques use descriptive analysis, validity test, reliability test, classical assumption test, multiple linear regression test and hypothesis testing which includes t test, F test, dominant test and coefficient of determination test (R2) with SPSS version 26. The research results show: 1) lifestyle has a negative effect on purchasing decisions with a t test coefficient value of 1.414 and sig 0.161. 2) product attractiveness has a positive effect on the purchasing decision variable with a t test coefficient value of 2.866 and a sig value of 0.005. 3) product quality has a positive effect on purchasing decisions with a t test coefficient value of 7.175 and sig 0.000. 4) The variable that has the most dominant influence is product quality with a standardized coefficient value of 0.627.

Item Type: Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords: Gaya, Produk, Kualitas, Pembelian, Ventela
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Depositing User: Allaida Kustiara
Date Deposited: 31 Jan 2024 01:21
Last Modified: 31 Jan 2024 01:21
URI: http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/19513

Actions (login required)

View Item View Item