PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA SERLOK KAFE BANJARMASIN)

Rizkya, Ihya Noor (2024) PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA SERLOK KAFE BANJARMASIN). Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

	Text ABSTRAK.pdf Download (397kB)
	Text lembar pengesahan.pdf Download (151kB)
	Text surat pernyataan keaslian skripsi.pdf Download (143kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh 1) variabel bauran pemasaran produk, harga, tempat dan promosi terhadap keputusan konsumen dalam membeli kopi di Serlok café Banjarmasin secara simultan maupun parsial, 2) variabel bauran pemasaran produk, harga, tempat, promosi, manakah yang mempunyai pengaruh dominan terhadap keputusan konsumen dalam membeli kopi di Serlok Kafe Banjarmasin. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah korelasional. Populasi dalam penelitian adalah masyarakat Kota Banjarmasin. Sampel penelitian konsumen yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti di Serlok Kafe Banjarasin dengan total 50 orang. Hasil penelitian menunjukkan 1) bauran pemasaran berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, 2) produk berpengaruh secara dominan terhadap keputusan konsumen dalam membeli kopi di Serlok Kafe Banjarmasin. This study aims to determine the effect of 1) product marketing mix variables, price, place and promotion on consumer decisions in buying coffee at the Serlok Banjarmasin cafe simultaneously or partially, 2) product marketing mix variables, price, place, promotion, which have an influence dominant on consumer decisions in buying coffee at Serlok Cafe Banjarmasin. The type of research used in this research is correlational. The population in this study is the people of Banjarmasin City. Consumer research samples who coincidentally met researchers at Serlok Cafe Banjarasin with a total of 50 people. The results showed 1) the marketing mix has a positive effect on purchasing decisions, 2) products have a dominant influence on consumer decisions in buying coffee at Serlok Cafe Banjarmasin.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Bauran Pemasaran, Keputusan Pembelian, Serlok Kafe, Banjarmasin
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Depositing User:	Ihya Noor Rizkya
Date Deposited:	31 Jan 2024 01:23
Last Modified:	31 Jan 2024 01:23
URI:	http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/19771

Actions (login required)

View Item