Pengaruh Daya Tarik Iklan, Brand Awareness, Kualitas Produk, Harga Dan Kepercayaan Merk Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Thrift ( Studi Pada Remaja Muslim Generasi Z di Banjarbaru Selatan )

Hayati, Maulida (2024) Pengaruh Daya Tarik Iklan, Brand Awareness, Kualitas Produk, Harga Dan Kepercayaan Merk Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Thrift ( Studi Pada Remaja Muslim Generasi Z di Banjarbaru Selatan ). Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

[img] Text
ABSTRAK.pdf

Download (25kB)
[img] Text
LEMBAR PENGESAHAN.pdf

Download (352kB)
[img] Text
PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI.pdf

Download (353kB)

Abstract

ABSTRAK Perkembangan dunia fashion kini mencapai titik yang mengesankan, didukung dengan kemajuan teknologi informasi yang memperluas pengetahuan tentang berbagai macam fashion. Banjarbaru merupakan Pusat Penjualan pakaian Thrift yang bergerak di bidang penjualan baju bekas import maupun non-import. Rumusan masalah yaitu Bagaimana pengaruh secara parsial daya tarik iklan, brand awareness, kualitas produk, harga dan kepercayaan merk terhadap keputusan pembelian pakaian Thrift (Studi pada remaja muslim generasi Z di Banjarbaru Selatan)?, Bagaimana pengaruh secara simultan daya tarik iklan, brand awareness, kualitas produk, harga dan kepercayaan merk terhadap keputusan pembelian pakaian Thrift (Studi pada remaja muslim generasi Z di Banjarbaru Selatan)?. Adapun tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui bagaimana pengaruh daya tarik iklan, brand awareness, kualitas produk, harga dan kepercayaan merk terhadap keputusan pembelian pakaian Thrift (Studi pada remaja muslim generasi Z di Banjarbaru Selatan). Penelitian menggunakan metode observasional analitik dengan pendekatan cross sectional. Jenis penelitian ini di golongkan sebagai penelitian lapangan (field research) yang menekankan pada pemberian kuesioner dengan menggunakan google form. Hasil dari penelitian ini didapat bahwa ada pengaruh secara parsial daya tarik iklan, harga dan kepercayaan merk terhadap keputusan pembelian pakaian Thrift sedangkan tidak ada pengaruh brand awareness dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pakaian Thrift. Daya tarik iklan (X1), brand awareness (X2), kualitas produk (X3), harga (X4) dan kepercayaan merk (X5) secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian pakaian Thrift Kata Kunci : Daya Tarik iklan, pakaian Thrift, generasi Z

Item Type: Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords: Daya Tarik iklan, pakaian Thrift, generasi Z
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User: UPT PPJ
Date Deposited: 12 Jul 2024 02:17
Last Modified: 12 Jul 2024 02:17
URI: http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/22880

Actions (login required)

View Item View Item