PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE IPHONE PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS ISLAM KALIMANTAN MUHAMMAD ARSYAD AL BANJARI BANJARBARU

Janah, Fathul (2024) PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE IPHONE PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS ISLAM KALIMANTAN MUHAMMAD ARSYAD AL BANJARI BANJARBARU. Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

[img] Text
ABSTRAK.pdf

Download (106kB)
[img] Text
pengesahan.pdf

Download (926kB)
[img] Text
pernyataan.pdf

Download (807kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji : (1) apakah harga, kualitas produk dan citra merek berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone pada mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Islam Kalimantan Muhammad Arsyad Al Banjari Banjarbaru dan (2) apakah harga, kualitas produk dan citra merek berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone pada mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Islam Kalimantan Muhammad Arsyad Al Banjari Banjarbaru. Rancangan penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi penelitian adalah seluruh mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Islam Kalimantan Muhammad Arsyad Al Banjari Banjarbaru angkatan tahun 2018 dan sampel sebesar 72 responden dengan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan (1) harga dan kualitas produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara, citra merek secara parsial berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone pada mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Islam Kalimantan Muhammad Arsyad Al Banjari Banjarbaru dan (2) harga, kualitas produk dan citra merek secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone pada mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Islam Kalimantan Muhammad Arsyad Al Banjari Banjarbaru. Kata Kunci : Harga, Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian, Smartphone iPhone

Item Type: Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords: Harga, Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian, Smartphone iPhone
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User: UPT PPJ
Date Deposited: 17 May 2024 02:32
Last Modified: 17 May 2024 02:32
URI: http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/23224

Actions (login required)

View Item View Item