PENGARUH STRATEGI PEMASARAN TERHADAP VOLUME PENJUALAN TELUR ASIN TANGGUH DI KOTA BANJARBARU

Riani, Silvi Elva (2024) PENGARUH STRATEGI PEMASARAN TERHADAP VOLUME PENJUALAN TELUR ASIN TANGGUH DI KOTA BANJARBARU. Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

[img] Text
Abstrak Silvi.pdf

Download (579kB)
[img] Text
keaslian Silvi.pdf

Download (251kB)
[img] Text
pengesahan silvi.pdf

Download (234kB)
[img] Text
Abstrak Fix.pdf

Download (71kB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran berpengaruh terhadap volume penjualan telur asin Tangguh di Kota Banjarbaru. Rancangan Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan desain eksplanasi. Populasi penelitian ini adalah pembeli telur asin Tangguh di kota Banjarbaru. Penelitian ini menggunakan non-probability sampling yaitu purposive sampling yaitu populasi yang telah ditentukan oleh peneliti yang berjumlah 70 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan metode observasi, metode wawancara, dan metode kuesioner. Teknik analisis data menggunakan beberapa teknik analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel strategi pemasaran yang terdiri dari produk, harga, lokasi, dan promosi secara simultan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap volume penjualan. Hal ini dibuktikan dengan penelitian yang menggunakan hasil uji f (simultan). Artinya, karena tingkat signifikansi lebih kecil dari 0,05 dan f hitung lebih besar dari f tabel, maka nilai f hitung adalah 67,159 dan signifikansi 0,000 Artinya f hitung > f tabel (67,159 > 2,51). Variabel strategi pemasaran yang terdiri dari produk, harga, lokasi, dan promosi dapat memberikan pengaruh yang signifikan terhadap penjualan. Hal ini dibuktikan oleh penelitian berdasarkan hasil uji-t. yaitu, nilai variabel produk sebesar (4,061), nilai harga (-2,727), nilai tempat (2,998), dan nilai iklan (8,709). nilai t tabel 1,6895 yang dapat menentukan t hitung lebih besar dari t tabel. Variabel yang mempunyai pengaruh paling besar terhadap volume penjualan adalah periklanan. Hal ini ditunjukkan dengan uji dominan menggunakan SPSS versi 26, berdasarkan uji beta koefisien terstandar. Variabel periklanan diketahui memiliki nilai paling tinggi (0,657) dibandingkan dengan variabel independen lainnya yaitu produk (0,361), harga (0,443), dan lokasi (0,236), sehingga variabel periklanan mempunyai pengaruh dominan terhadap kuantitas. Kata kunci : Strategi pemasaran; volume penjualan ABSTRACT The objective of this research is to analyze the marketing tactics that directly influence the sales of Tangguh Salted Eggs, with a particular focus on Banjarabaru City. This study employs a quantitative design and falls within the explanatory design category. The target population for this study is Tangguh salted egg buyers residing in the town of Banjarbaru. To gather data, a purposive sample, determined by the researcher, was utilized, with a total of 70 respondents taking part. The data collection process involved a combination of observation, interviews, and questionnaires. Multiple regression analysis techniques were employed for data analysis. The findings indicate that the combined influence of product, price, place, and promotion, which are key variables in marketing strategy, has a substantial effect on sales volume. Research utilizing simultaneous f-test outcomes confirms this assertion. Specifically, the significance level, which is below 0.05, and the f count, which exceeds the f table, with a value of 67.159, demonstrate that f count > f table (67.159 > 2.51), resulting in a significance of 0.000. The sales of a product can be significantly influenced by various marketing strategy variables, such as product, price, place, and promotion. Several studies have used T-test results to demonstrate this impact. Specifically, the variable value for the product is (4,061), the price value is (-2,727), the importance value is (2,998), and the advertising value is (8,709). To determine the significance, you can compare the t count to the t table, which has a value of 1.6895. Among these variables, advertising has the greatest impact on sales. This conclusion was reached through explicit testing using SPSS version 26, which employed standardized coefficient beta testing. It is worth noting that the advertising variable has the highest value (0.657) compared to the other independent variables, namely product (0.361), price (0.443), and location (0.236). Therefore, the advertising variable holds the dominant influence over sales quantity. Keyword : Marketing strategy; sales

Item Type: Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords: Strategi pemasaran; volume penjualan
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User: Silvi Elva Riani
Date Deposited: 05 Jun 2024 03:40
Last Modified: 05 Jun 2024 03:40
URI: http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/23755

Actions (login required)

View Item View Item