PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA DAPUR BANJAR 2R BANJARMASIN

Ansyar, Muhammad (2024) PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA DAPUR BANJAR 2R BANJARMASIN. Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

	Text ABSTRAK.pdf Download (82kB)
	Text LEMBAR PENGESAHAN SKRIPSI.pdf Download (201kB)
	Text LEMBAR KEASLIAN SKRIPSI.pdf Download (233kB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui : (1) Bagaimana pengaruh harga terhadap keputusan pembelian produk pada Dapur Banjar 2R Banjarmasin, (2) Bagaimana pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk pada Dapur Banjar 2R Banjarmasin, (3) Bagaimana pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian produk pada Dapur Banjar 2R Banjarmasin, (4) Apakah harga, kualitas produk dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk pada Dapur Banjar 2R Banjarmasin. Metode dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan pada Dapur Banjar 2R Banjarmasin. Dimana sampel yang diambil sebanyak 35 responden. Sumber data diperoleh dari data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dari penyebaran kuisioner sedangkan data sekunder diperoleh dari observasi dan penelitian pustaka. Data yang telah di dapat dianalisis melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji analisis regresi linier berganda, serta pengujian hipotesis dengan melakukan uji koefisien determinasi (R2), Uji F, Uji t dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan : (1) uji Thitung Harga (X1) terhadap Keputusan Pembelian (Y) secara nilai t hitung > t tabel yaitu 2,363 > 2,037 dengan nilai signifikansi sebesar 0,025 yang berada dibawah 0,050 (0,025 < 0,050) sehingga Harga (X1) berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian (Y) dapat diterima. (2) uji Thitung kualitas produk (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) Secara nilai t hitung > t tabel yaitu 2,387 > 2,037 dengan nilai signifikansi sebesar 0,023 yang berada dibawah 0,050 (0,023 < 0,050) sehingga Kualitas Produk (X2) berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian (Y) dapat diterima. (3) uji Thitung promosi (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y) secara nilai t hitung > t tabel yaitu 3,274 > 2,037 dengan nilai signifikansi sebesar 0,003 yang berada dibawah 0,050 (0,003 < 0,050) sehingga Promosi (X3) berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian (Y) dapat diterima. (4) Harga (X1), Kualitas Produk (X2) dan Promosi (X3) secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk pada Dapur Banjar 2R Banjarmasin. Hal ini dibuktikan dari nilai F hitung > F tabel yaitu 5,533 > 2,900 dengan nilai signifikansi sebesar 0,004 yang berada dibawah 0,050 (0,004 < 0,050) sehingga Harga (X1), Kualitas Produk (X2) dan Promosi (X3) berpengaruh signifikan secara simultan terhadap Keputusan Pembelian (Y) dapat diterima. Kata kunci : Harga, kualitas produk, Promosi, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Harga, kualitas produk, Promosi, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Depositing User:	Muhammad Ansyar
Date Deposited:	20 Jun 2024 02:38
Last Modified:	20 Jun 2024 02:38
URI:	http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/23882

Actions (login required)

View Item