Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Kerupuk Uyel Cap Murni Kupang Di Kabupaten Tapin

Hasanah, Afifah (2024) Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Kerupuk Uyel Cap Murni Kupang Di Kabupaten Tapin. Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

	Text Abstrak Afifah.pdf Download (111kB)
	Text pengesahanAfifahh.pdf Download (166kB)
	Text keaslianAfifah.pdf Download (176kB)

Abstract

ABSTRAK Afifah Hasanah, 2021, Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Kerupuk Uyel Cap Murni Kupang Di Kabupaten Tapin, Pembimbing I : Hj Farida Yulianti, SE, MM Pembimbing II : Hj Lamsah, SE, MM Penelitian ini bertujuan untuk menguji: (1) kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman pada usaha kerupuk uyel Cap Murni, (2) strategi pemasaran usaha kerupuk uyel Cap Murni. Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif kualitatif yaitu dengan teknik pengumpulan data: observasi, dokumentasi, wawancara, dan kuisioner. Hasil penelitian menunjukkan (1) dalam menjalankan kegiatan strategi pemasaran usaha kerupuk Murni Kupang sangat sederhana dan kurang efektif sehingga hasilnya volume penjualannya kurang memuaskan, (2) kekuatan yang dimiliki oleh usaha kerupuk Murni Kupang adalah memiliki No PIRT dan label halal, adanya izin usaha, harga yang relatif murah, memiliki pelanggan tetap, memiliki merek dalam kemasan. Kelemahan yang dimiliki oleh usaha kerupuk Murni Kupang adalah terbatasnya modal usaha, distribusi belum luas, kurangnya promosi, kemasan tidak menarik serta peralatan produksi yang masih tradisional. Peluang pada usaha kerupuk Murni Kupang adalah luasnya daerah pemasaran, meningkatnya daya beli masyarakat, pertumbuhan penduduk, dukungan pemerintah dan perkembangan teknologi. Ancaman pada usaha kerupuk Murni Kupang adalah produk mudah ditiru, kenaikan harga bahan baku, perubahan cuaca, sulitnya mendapatkan bahan baku, adanya pendatang baru, (3) beberapa faktor yang menjadi penyebab kurang efektifnya strategi pemasaran yang di lakukan oleh usaha kerupuk Murni Kupang selama ini adalah distribusi yang tidak luas, kurangnya promosi yang dilakukan, kemasan kerupuk yang tidak menarik,(4) alternatif strategi pemasaran yang dapat diterapkan oleh usaha kerupuk Murni Kupang berdasarkan hasil analisis SWOT adalah strategi SO (Strength and Opportunities) seperti mempertahankan dan meningkatkan kualitas produk, memperluas daerah pemasaran, dan melakukan promosi secara optimal melalui media cetak & media sosial. Kata Kunci : Strategi Pemasaran, Penjualan, Volume. ABSTRACT Afifah Hasanah, 2021, The Analysis of Marketing Strategy to Increase Sales Volume of Murni Kupang Uyel Cracker Business, Advisor I : Hj Farida Yulianti, Advisor II : Hj Lamsah. The purpose of this research is: (1) strengths, weaknesses, opportunities, and threats of Murni Kupang Uyel Cracker Business, (2) Marketing Strategi of Murni Kupang Uyel Cracker Business. This research used descpriptive qualitative method, and got the data collection by using several techniques which: observation, documentation, interview, and questionnaire. The result of this research show : (1) since the company execute marketing strategi, it’s very simple and ineffective so that sales volume results are not satisfactory, (2) the strength of Murni Kupang cracker business is have a PIRT number and a halal label, have a business license, inexpensive, have loyal customers and have a brand. The weakness of Murni Kupang cracker business is limited capital, distribution is not wide, less promotion, unattractive packaging, traditional production equipment. The opportunity of Murni Kupang cracker business is wide marketing area, increase in people’s purchasing power, population growth, government support and technological developments. The Threatsof Murni Kupang cracker business is product are easy to imitate, increase in raw material prices, weather changes, difficulty in obtaining raw materials, new entrants, (3) several factors have contributed to the ineffectiveness of the marketing strategy the Murni Kupang cracker business is distribution is not wide, less promotion, unattractive packaging, (4) Alternative marketing strategy thet can be applied by the Murni Kupang cracker business based on the results of SWOT analysis are such as maintaining and improving product quality, expanding the marketing area and optimally promoting throught offline and online. Keywords: Marketing Strategy, Sales, Volume.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci : Strategi Pemasaran, Penjualan, Volume.
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Depositing User:	Galuh Ananda Sari
Date Deposited:	13 Jul 2024 04:09
Last Modified:	13 Jul 2024 04:09
URI:	http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/24107

Actions (login required)

View Item