PENGARUH GREEN MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA STARBUCKS COFFEE DI KOTA BANJARMASIN

Azzam, Abdullah (2024) PENGARUH GREEN MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA STARBUCKS COFFEE DI KOTA BANJARMASIN. Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

[img] Text
Artikel - Abdullah Azzam (2103010977).pdf

Download (230kB)
[img] Text
Lembar Pengesahan.pdf

Download (888kB)
[img] Text
Surat Pernyataan.pdf

Download (611kB)
[img] Text
Artikel - Abdullah Azzam (2103010977).pdf

Download (198kB)
[img] Text
Artikel - Abdullah Azzam (2103010977).pdf

Download (198kB)
[img] Text
Artikel - Abdullah Azzam (2103010977).pdf

Download (198kB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menguji (1) pengaruh green marketing dan brand image terhadap purchase intention, (2) pengaruh masing-masing dari green marketing terhadap purchase intention dan pengaruh brand image terhadap purchase intention, yang dilakukan pada Starbucks Coffee. Dengan menggunakan rancangan penelitian kuantitatif, dan menggunakan teknik penyebaran kuesioner, dengan populasi warga Kota Banjarmasin dengan kriteria pernah membeli produk Starbucks, peneliti menggunakan sampel sebesar 30 orang yang kemudian diolah menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil menunjukan (1) secara simultan green marketing dan brand image jika secara bersama-sama dapat mempengaruhi purchase intention, sedangkan (2) secara parsial hanya green marketing yang berpengaruh terhadap purchase intention, sedangkan brand image memiliki posisi yang sangat minim untuk berpengaruh kepada purchase intention. Kata kunci : Green Marketing, Brand Image, Purchase Intention

Item Type: Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords: Green Marketing, Brand Image, Purchase Intention
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
H Social Sciences > HG Finance
Depositing User: Abdullah Azzam
Date Deposited: 23 Jul 2024 02:34
Last Modified: 23 Jul 2024 02:34
URI: http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/24390

Actions (login required)

View Item View Item