PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN TEH PROBIOTIK (Studi Kasus Pada Umkm Borneo Kombucha)

Nahdiyati, Nahdiyati (2024) PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN TEH PROBIOTIK (Studi Kasus Pada Umkm Borneo Kombucha). Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

[img] Text
ABSTRAK NAHDIYATI.pdf

Download (467kB)
[img] Text
LEMBAR PENGESAHAN SKRIPSI.pdf

Download (136kB)
[img] Text
LEMBAR PERNYATAAN SKRIPSI.pdf

Download (136kB)

Abstract

: Penelitian ini bertujuan untuk menguji : (1) pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian minuman teh probiotik pada UMKM Borneo Kombucha, (2) pengaruh harga terhadap keputusan pembelian minuman teh probiotik pada UMKM Borneo Kombucha dan (3) pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian minuman teh probiotik pada UMKM Borneo Kombucha. Metode penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Penelitian ini dilaksanakan di UMKM Borneo Kombucha. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan di UMKM Borneo Kombucha. Sampel yang diambil sebanyak 46 responden dengan teknik sampel jenuh. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan (1) promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian minuman teh probiotik UMKM Borneo Kombucha dengan nilai signifikansi 0,002 < 0,05 dan nilai t_hitung – 3,391 > t_tabel 2,016, (2) harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian minuman teh probiotik UMKM Borneo Kombucha dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan nilai t_hitung 5,807 > t_tabel 2,016, (3) secara simultan promosi dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian minuman teh probiotik UMKM Borneo Kombucha diperoleh F_hitung = 20,009 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05.

Item Type: Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords: Promotion, Price, Purchasing Decision
Subjects: Q Science > Q Science (General)
Divisions: Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User: Nahdiyati
Date Deposited: 20 Aug 2024 05:04
Last Modified: 20 Aug 2024 05:04
URI: http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/24997

Actions (login required)

View Item View Item