PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION PADA TOKO MUSAFIR PASARAYA MARTAPURA

Jauharah, Jauharah (2024) PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION PADA TOKO MUSAFIR PASARAYA MARTAPURA. Diploma thesis, universitas islam Kalimantan MAB.

	Text Abstrak dan Daftar Pustaka..pdf Download (59kB)
	Text Surat Pernyataan Keaslian Data..pdf Download (202kB)
	Text Lembar Pengesahan Skripsi.pdf Download (137kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian produk fashion pada toko Musafir Pasaraya Martapura, untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian produk fashion pada toko Musafir Pasaraya Martapura, untuk mengetahui pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian produk fashion pada toko Musafir Pasaraya Martapura, untuk mengetahui pengaruh brand image, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk fashion pada toko Musafir Pasaraya Martapura. Dengan teknik Purposive Sampling, terdapat 40 konsumen Musafir Pasaraya yang dijadikan sebagai respoden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) brand image tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, (2) harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, (3) promosi tidak berpengaruh siginifikan terhadap keputusan pembelian, (4) brand image, harga, dan promosi berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian produk fashion pada toko Musafir Pasaraya Martapura. Hasil penelitian disimpulkan bahwa brand image bukanlah faktor utama yang menjadi pertimbangan konsumen dalam memilih produk fashion. Sebaliknya, harga menunjukkan bahwa konsumen lebih memperhatikan harga produk dalam menentukan keputusan pembelian. Dan variabel promosi dalam penelitian ini menandakan bahwa strategi proomosi yang dilakukan saat ini belum berhasil dalam mempengaruhi pilihan konsumen secara efektif. Kata Kunci: brand image; harga; promosi; keputusan pembelian The purpose of this study is to determine the influence of brand image on the purchase decision of fashion products at the Musafir Pasaraya Martapura store, to find out the influence of price on the purchase decision of fashion products at the Musafir Pasaraya Martapura store, to find out the influence of promotion on the purchase decision of fashion products at the Musafir Pasaraya Martapura store, to find out the influence of brand image, price, and promotion on the purchase decision of fashion products at the Musafir Pasaraya Martapura store. With the Purposive Sampling technique, there are 40 Musafir Pasaraya consumers who are used as respoden. The results of the study show that: (1) brand image does not have a significant effect on purchase decisions, (2) price has a significant effect on purchase decisions, (3) promotions do not have a significant effect on purchase decisions, (4) brand image, price, and promotion simultaneously have a significant effect on the purchase decision of fashion products at the Musafir Pasaraya Martapura. The results of the study concluded that brand image is not the main factor that consumers consider in choosing fashion products. On the contrary, price shows that consumers pay more attention to the price of the product in determining the purchase decision. And the promotion variable in this study indicates that the current promotion strategy has not been successful in influencing consumer choices effectively. Keywords: brand image; price; promotion; Purchase decision

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	brand image; harga; promosi; keputusan pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Depositing User:	Jauharah
Date Deposited:	18 Nov 2024 06:24
Last Modified:	18 Nov 2024 06:24
URI:	http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/26540

Actions (login required)

View Item