Saputra, Riski Angga (2025) PENGARUH ADVERTISING DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT PADA STUDI MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNISKA BANJARBARU 2020. Diploma thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.
![]() |
Text
Artikel Skripsi 385.pdf Download (312kB) |
![]() |
Text
Artikel Skripsi 385.pdf Download (312kB) |
![]() |
Text
Lembar Pengesahan Skripsi.pdf Download (89kB) |
![]() |
Text
Pernyataan Keaslian Skripsi.pdf Download (75kB) |
![]() |
Text
Abstrak dan Daftar Pustaka.pdf Download (32kB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh advertising dan media sosial terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Uniska angkatan 2020 Banjarbaru. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Fakultas Ekonomi Uniska angkatan 2020 Banjarbaru yang berjumlah 224 mahasiswa. Sampel penelitian ditentukan dengan menggunakan rumus Slovin dengan tingkat kesalahan (margin of error) sebesar 10%. Berdasarkan perhitungan rumus Slovin, didapatkan jumlah sampel sebanyak 70 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner. Data yang dikumpulkan kemudian diolah dan dianalisis dengan menggunakan program SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa advertising dan media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening. Hal ini menunjukkan bahwa advertising yang efektif dan penggunaan media sosial yang tepat dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Kata Kunci: advertising, media sosial, keputusan pembelian. This study aims to examine the influence of advertising and social media on the purchase decision of Scarlett Whitening products among students of the Faculty of Economics, Uniska, class of 2020 Banjarbaru. This study employs a quantitative approach with a survey method. The population of this study is all students of the Faculty of Economics, Uniska, class of 2020 Banjarbaru, totaling 224 students. The sample size was determined using the Slovin formula with a margin of error of 10%. Based on the Slovin formula calculation, a sample size of 70 respondents was obtained. The data collection technique used in this study is a questionnaire. The collected data were then processed and analyzed using SPSS software. The results of this study indicate that advertising and social media have a positive and significant effect on the purchase decision of Scarlett Whitening products. This suggests that effective advertising and appropriate social media utilization can enhance consumer purchase decisions. Keywords: advertising, social media, purchase decision.
Item Type: | Thesis (Diploma) |
---|---|
Uncontrolled Keywords: | advertising, media sosial, keputusan pembelian. |
Subjects: | H Social Sciences > HB Economic Theory |
Depositing User: | Riski Angga Saputra |
Date Deposited: | 17 Feb 2025 02:51 |
Last Modified: | 17 Feb 2025 02:51 |
URI: | http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/27680 |
Actions (login required)
![]() |
View Item |