PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP MINAT CALON MAHASISWA PADA PERGURUAN TINGGI SWASTA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BANJARMASIN

Rahmania, Irma Siti Humairoh (2021) PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP MINAT CALON MAHASISWA PADA PERGURUAN TINGGI SWASTA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BANJARMASIN. Masters thesis, Universitas Islam Kalimantan MAB.

Text Irma Rahmania-dikonversi.pdf Download (379kB)

Abstract

Strategi Bauran Pemasaran 7P adalah strategi yang umumnya digunakan untuk menjaring minat mahasiswa baru, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauhmana pengaruh penerapan Strategi pemasaran 7P pada Kantor promosi dan Penerimaan Mahasiswa Baru (KP2MB) Universitas Muhammadiyah Banjarmasin. Rumusan Masalah dalam penelitian ini adalah : apakah ada pengaruh parsial dan simultan Produksi, Promosi, Tempat, Harga, Proses, Orang dan Bukti fisik terhadap minat calon mahasiswa untuk berkuliah di Universitas Muhammadiyah Banjarmasin. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah Kuantitatif dengan menggunakan Instrumen mengumpulkan data berupa kuesioner, wawancara, observasi dan studi Pustaka. Hasil penelitian ini adalah tidak terdapat pengaruh yang signifikan Produk (X1) terhadap Minat Calon mahasiswa (Y) (0,343 > 0,05), Promosi (X2) terhadap Minat Calon mahasiswa. (0,319 > 0,05), Harga (X4) terhadap Minat Calon mahasiswa (0,531 > 0,05), Orang (X6) terhadap Minat Calon mahasiswa (0,611 > 0,05) dan Terdapat pengaruh Tempat (X3) terhadap Minat Calon mahasiswa (0,014 < 0,05), Proses (X5) terhadap Minat Calon mahasiswa (0,005 < 0,05), Bukti Nyata (X7) terhadap Minat Calon mahasiswa (0,029 < 0,05) dan terdapat pengaruh signifikan secara simultan (bersama-sama) variabel Produk (X1), Promosi (X2), Tempat (X3), Harga (X4), Proses (X5), Orang (X6) dan Bukti Nyata (X7) terhadap Minat Calon mahasiswa (Y) untuk berkuliah di Universitas Muhammadiyah Banjarmasin (0,001 < 0,05) dengan besar pengaruh ke tujuh variabel independen sebesar 0,231 (23,1%) sedangkan 76,99% merupakan pengaruh dari variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. The 7P Marketing Mix Strategy is a strategy that is generally used to capture the interest of new students, this study aims to determine the extent of the influence of the implementation of the 7P marketing strategy at the Promotion and New Student Admissions Office (KP2MB) of Muhammadiyah University of Banjarmasin. The formulation of the problem in this study is: is there a partial and simultaneous influence of Production, Promotion, Place, Price, Process, People and Physical evidence on the interest of prospective students to study at Muhammadiyah University of Banjarmasin. The method used in this research is quantitative using instruments to collect data in the form of questionnaires, interviews, observation and literature study. The result of this study is that there is no significant effect Product (X1) on Student Candidate Interest (Y) (0.343> 0.05), Promotion (X2) on Student Prospective Interest. (0.319> 0.05), Price (X4) on the Interests of Prospective students (0.531> 0.05), People (X6) on Interests of Prospective students (0.611> 0.05) and There is an effect of Place (X3) on the Interests of Prospective students (0.014 <0.05), Process (X5) on Interests of Prospective students (0.005 <0.05), Real Evidence (X7) on Interests of Prospective students (0.029 <0.05) and there is a significant effect simultaneously (together ) Variable Product (X1), Promotion (X2), Place (X3), Price (X4), Process (X5), Person (X6) and Real Evidence (X7) on the Interest of Prospective students (Y) to study at Muhammadiyah University of Banjarmasin (0.001 <0.05) with the influence of the seven independent variables of 0.231 (23.1%) while 76.99% is the influence of other variables not examined in this study.

Actions (login required)

View Item